瑞士手表重新崛起……但并非无处不在

2025 年 3 月的数据为瑞士钟表业带来了一个低调而又令人惊喜的消息。 在经历了 2 月份的低迷之后，钟表出口在亚洲紧张局势和美国胃口的影响下出现了缓慢复苏。

增长掩盖了明显的差距

继 2 月份下降 8.2% 之后，瑞士制表业在 3 月份重拾增长势头，增长 1.5%，总额达21.3 亿瑞士法郎。这是一个令人鼓舞的数字……只要你找对了地方。

作为行业支柱的钢制手表表现出色，增长了+5%，双金属和贵金属手表分别增长了+ 1%和+1.9%。而其他金属制造的钟表则惨遭滑铁卢，跌幅达 23.7%。

从数量上看，趋势仍然是自相矛盾的：出口的手表数量减少了，但创造的价值却增加了，这说明我们的战略明显侧重于高端市场。

中端市场是合理豪华车的新驱动力吗？

价格在 500 瑞士法郎至 3000 瑞士法郎之间的钟表在本月增长最为强劲，增幅为+2.6%。即使是 3000 瑞士法郎以上的钟表也保持了良好的增长势头，增幅为+1.8%。受影响的首先是价格较低的细分市场：200-500瑞士法郎的价格为-17.5%，200瑞士法郎以下的价格为-1.4%。

这一转变证实了对利润率较高产品的重新定位，使其不易受销量波动的影响。

美国和英国来救援

这一微弱增长背后的真正推动力是什么？美国，仅美国就占据了19% 的市场份额。他们对瑞士钟表的需求有增无减，增长了 13.7%，即4.05 亿瑞士法郎。英国紧随其后，增长了+10.6%。

日本保持稳定（+1.1%），但亚洲令人失望：香港（-11.3%）、中国（-11.5%）、新加坡（-1.8%）。

日内瓦的未来悬而未决？

虽然第一季度的整体业绩仍在下滑（-1.1%），但 4 月初在日内瓦举办的 “钟表与奇迹”（Watches & Wonders）展览会很可能会重新洗牌。目前，钟表业正将重点放在体验和活动创新上，以赢得买家的青睐。

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