普拉达收购范思哲：改变游戏规则的意大利卷土重来

如果意大利奢侈品能够重新控制其标志性产品，那会是怎样？随着普拉达集团斥资 12.5 亿欧元收购范思哲，这一愿望终于实现了。

范思哲重返米兰：强大的象征

由詹尼-范思哲（Gianni Versace）于1978 年在米兰创立的这一标志性品牌，在被美国巨头卡普里控股公司（Capri Holdings）控制六年之后，将回归其意大利根源。普拉达集团于2025 年 4 月 10 日正式宣布了这一消息，标志着奢侈品行业的一个战略转折点。

这次收购正值敏感时期：范思哲 2024 年的销售额下降了 6.9%，降至 10.3 亿美元。随着多娜泰拉-范思哲（Donatella Versace）的离开，艺术转型已经开始，她现在是该品牌的形象大使。她的继任者是达里奥-维塔莱（Dario Vitale），他是从普拉达（Prada）的子公司 Miu Miu 调任过来的。

创意与工业的协同作用

普拉达集团主席Patrizio Bertelli 在一份新闻稿中强调了两家公司价值观的一致性：创造力、传统和专有技术。范思哲现在将受益于普拉达的综合平台，包括运营专长、卓越的工业技术和可控的分销。目标很明确：在保留范思哲美学基因的同时，挖掘其 尚未开发的增长潜力。

Prada 集团旗下还包括 Miu Miu、Church’s、Car Shoe 和 Marchesi 1824。2024 年，尽管服装行业整体放缓，但集团的销售额仍增长了 18%，达到 54 亿欧元。

意大利迎战法国巨人

通过这次收购，Prada 将自己定位为与法国巨头LVMH和Kering 抗衡的力量，加强意大利对其标志性品牌的主权。其利害关系既是象征性的，也是经济性的：在全球化的市场中恢复意大利的影响力，而创意的独立性仍然是与众不同的资产。

敬请期待.…..
范思哲会迎来意大利式的复兴吗？可以肯定的是：欧洲奢侈品之战才刚刚开始。

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