社交网络对购买奢侈品的影响

社交网络正在重塑奢侈品。YouGov 和 WWP 机构进行的一项研究显示，27% 的英国购物者已经通过 TikTok 和 Instagram 等社交平台购买了高端商品。这一现象正在颠覆奢侈品牌的战略。

奢侈品社交商务的兴起

全球时尚影响者市场价值 68.2 亿美元，社交商务正成为奢侈品牌的重要渠道。一项针对2,000 名英国购物者的研究表明，半数人在购买前会被深入的产品评论所说服。因此，创建丰富、吸引人的广告内容变得至关重要。

微影响力虽然不如大明星那么引人注目，但也发挥着重要作用：24% 的时尚和美容买家信任他们，更喜欢他们的真实性和与社区的亲近感。

形象和价值观问题

有影响力的人不仅仅是广告橱窗，他们还体现着影响其追随者的价值观和观点。39% 的购物者表示，他们在购买前会考虑影响者的个人观点。因此，品牌需要谨慎选择形象大使，确保他们的价值观与影响者的价值观一致。

在法国，像Léna Mahfouf（Léna Situations）这样的人物主导着这一市场，她是TikTok 和 Instagram 上最受奢侈品公司追捧的内容创作者。

迅速扩大的市场

根据《Beyond the Runway》报告，到 2030 年，时尚影响者行业将增长 38%。面对这一蓬勃发展的趋势，品牌需要重新思考其数字营销和影响者营销的方法。在真实的参与和商业策略之间，奢侈品的未来无疑取决于社交网络。

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