广告中美容品牌的爆炸式增长：革命还是饱和？

美容行业从未像现在这样投入巨资吸引公众的眼球。2024 年，前所未有的品牌涌入法国广告界，打破了传统的平衡。这是一个战略转折点，它揭示了这个竞争异常激烈的世界所存在的矛盾和机遇。

挑战者推动力量崛起

Kantar Media 的最新报告证实，健康与美容行业在法国广告市场的排名已上升至第五位。该行业的总投资额达 27 亿欧元，拥有 6.4% 的话语权份额，远高于全国平均水平。欧莱雅（L’Oréal）、联合利华（Unilever）和拜尔斯道夫（Beiersdorf）等巨头保持着两位数的增长，但最重要的是新品牌的大量涌入正在重塑市场格局。

这些年轻的品牌往往定位在利基市场或新兴细分市场，利用灵活的杠杆让人们听到自己的声音。由于没有跨国公司的预算，他们更青睐于展示广告等平易近人的形式，但最重要的是社交网络。Instagram、TikTok 和 Facebook 正在成为这些品牌的主要表达渠道，他们在绕开传统媒体束缚的同时，精细地定位自己的受众。

社交网络：美容广告的真正乐园

转变正在发生。Kantar 发现，现在活跃在社交平台上的广告主比所有主要媒体的广告主加起来还要多。这一历史性的逆转揭示了传播策略的深刻变化：更直接、更身临其境、通常由有影响力的人或原生形式体现的美容广告正被作为内容本身来消费。这一转变反映了使用模式的变化……同时也反映了传统形式可能出现的饱和。

参与活动的减少：令人担忧的趋势？

2024 年的另一个强烈信号是，强调企业社会责任承诺的活动减少了 26%。有关可持续发展的信息越来越少，道德故事也越来越少。品牌正在重新关注产品、创新和性能。这种脱节引发了一些问题：没有社会良知，美容还能吸引人吗？这种转变反映了品牌疲劳还是战略重新定位？

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