香奈儿寄希望于肯德里克-拉马尔（Kendrick Lamar），但为什么呢？

当法国百年时装品牌与塑造全球都市文化的艺术家相遇。香奈儿刚刚宣布的一项新合作已经引起轰动：肯德里克-拉马尔（Kendrick Lamar）成为香奈儿的新代言人。

象征性的战略选择

美国说唱歌手肯德里克-拉马尔（Kendrick Lamar）被任命为香奈儿形象大使，标志着香奈儿向更加现代和跨大西洋文化的坚定转变。这位在 2018 年获得22 项格莱美奖和普利策奖的艺术家，正逐渐成为全球音乐和知识界的重要人物。对于香奈儿而言，这显然是向新一代发声的一种方式，同时也不否认其在声望和艺术上的卓越根基。

广告以香奈儿全新眼镜系列为中心，由卡里姆-萨德利（Karim Sadli）拍摄，将于近日揭幕。该系列的美学设计时尚而犀利，忠实于香奈儿品牌的视觉形象，同时展现出更多的都市想象力。

一次并非凭空而来的合作

此次合作是香奈儿与肯德里克-拉马尔（Kendrick Lamar）共同创立的公司pgLang 首次合作的合理延伸。2023 年，该公司为2024 年春夏高级定制系列的发布会制作了一部充满诗意的短片，并配以艺术家的原创配乐。

这部名为《纽扣》（The Button）的电影由玛格丽特-夸里（Margaret Qualley）、娜奥米-坎贝尔（Naomi Campbell）和安娜-莫格拉莉丝（Anna Mouglalis）主演，反映了时尚、电影和音乐之间的对话。香奈儿在《康朋街文学之约》（Les Rendez-vous littéraires rue Cambon）等社论项目中也表达了同样的愿景。

香奈儿、肯德里克-拉马尔和文化影响

通过这次任命，香奈儿将奢侈品的焦点从通常的欧洲标准转移到了新的表达领域。肯德里克-拉马尔（Kendrick Lamar）在Instagram上拥有近2000万粉丝，他体现了承诺、艺术升华和社会意识，而这三方面正是香奈儿在传播中日益提倡的。

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