Miu Miu 邀请自己进入美丽世界

普拉达的小妹妹正在向化妆品世界迈出一大步。2025 年很可能成为 Miu Miu 意想不到的转折点。

欧莱雅奢华系列为 Miu Miu 开启新纪元

2024 年 2 月，Miu Miu 宣布与欧莱雅（L’Oréal）达成一项重要协议，委托这家法国跨国公司设计、生产和销售其美容系列。Miu Miu 将离开之前的授权商 Coty，加入已经拥有Valentino Beauty、Lancôme和Mugler 等品牌的奢侈品部门。

这次合作是一项明确战略的一部分：利用品牌的超凡魅力，在竞争异常激烈的化妆品世界中崭露头角。这个由Miuccia Prada于1993 年创立的品牌计划在 2025 年推出一款新的香水。

屡试不爽的方法……灵感来自 Prada Beauty？

尽管尚未公布确切的日期或产品视觉效果，但一个熟悉的策略的影子却若隐若现，那就是欧莱雅推出普拉达美容品牌（Prada Beauty）时所使用的策略。在获得许可两年半后，欧莱雅集团重点推出了一款香水Paradoxe，随后又扩展到化妆品和护肤品系列。

这种基于情感和嗅觉锚定的谨慎选择可以复制到品牌中。名称、瓶子、宣传活动……一切都将受到严格审查。

巅峰时期的 Miu Miu

这一方向的转变恰逢其时。凭借大胆的系列和广受赞誉的艺术指导，普拉达的小妹妹 成为全球最炙手可热的品牌之一。2024 年，其销售额首次突破十亿欧元大关。2024 年，其销售额首次突破10 亿欧元大关，达到13.7 亿欧元，同比增长 93.2%。

这种如日中天的崛起使它成为欧莱雅理想的赛马。尤其是在全球美容市场正逐渐失去活力的时候。将赌注押在一个已经拥有追随者的新兴品牌身上，是一个明智的选择。

一场值得关注的嗅觉赌博

爱好者们都在猜测：未来的香水会是大胆的、调皮的还是简约的？它将唤起品牌的 “嬉皮狂欢宇宙”，还是与之截然不同？期待之情溢于言表。

这次发布将为一个完整的美容生态系统奠定基础。就像今天的 Prada Beauty 一样，它将以强大的视觉识别和结构化的故事讲述为特色。并 与 Z 世代展开积极对话。

需要记住的事项

📍 计划在 2025 年推出一款香水，这是与欧莱雅新联盟的成果。
🚀 该品牌正在进入一个缓慢但充满希望、具有爆炸性潜力的市场。

另请阅读：巴黎的纯素护发：致力于负责任美容的发廊