Lululemon 在美国衰落

直到现在，似乎还没有什么能阻挡 Lululemon 的脚步。面对反应较慢的美国市场，这个加拿大品牌正在认真审视其 2024 年的雄心壮志。

预测低于预期

在最新的财务报告中，Lululemon Athletica让分析师大吃一惊：本财年的销售额预测在111.5 亿至 113 亿美元之间，低于华尔街的预期。

第一季度的情况也是如此，预期仍然不高。这反映出长期以来被视为集团增长引擎的美国市场的需求明显放缓。

紧身裤统治的终结？

除了数据，整个品牌定位似乎也在经受考验。Lululemon 正在努力适应不断变化的趋势，消费者现在选择更宽松、更轻松的剪裁，这与该品牌的压缩运动休闲基因大相径庭。

为了扭转这种局面，集团首席执行官卡尔文-麦克唐纳（Calvin McDonald）正试图拓宽产品范围，包括高尔夫、网球和跑步服装。首席财务官梅根-弗兰克（Meghan Frank）谈到了 “宏观经济的不确定性”，但紧张局势远不止于购买力的波动。

更有利的国际环境

与此形成鲜明对比的是国际业绩。截至 2 月 2 日的最后一个季度，美国以外地区的同类销售额增长了 22%。相比之下，美国的数字则持平。

一个强烈的信号是：Lululemon 现在的增长似乎有赖于国际扩张，而北美市场–它历来的大本营–正在放缓甚至疲软。

压力下的供应链

另一个令人担忧的因素是该品牌对亚洲生产的依赖。在越南、柬埔寨和斯里兰卡，该品牌首当其冲地受到唐纳德-特朗普（Donald Trump）重新挑起的贸易战所带来的地缘政治动荡和成本上升的影响。

下一步是什么？

2021 年公布的到 2026 年销售额翻一番的计划，在当前形势下显得愈发雄心勃勃。Lululemon 能否将其技术基因与饱和市场不断变化的期望相协调，我们拭目以待。

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