香奈儿 x Grey Mer：鞋履的无声统治？

如果鞋子成为香奈儿的新诱惑武器会怎样？通过收购意大利著名制造商 Grey Mer 70% 的股份，法国时装屋确定了其谨慎而不懈的整合战略。

与 Grey Mer 的合作变成了收购

Grey Mer 公司于1980 年由 Luciano Alessandri在意大利圣毛罗-帕斯科利地区创立，13 年来一直与香奈儿工作室合作，为其设计系列。收购该公司的股份并非意外之举，而是战略合作关系的正式确立。

30% 的资本仍由创始家族掌握，他们仍参与管理。交易金额保密，但意图明确：确保生产、加强供应链和保证质量水平。

有针对性的投资政策

此次收购是香奈儿一系列有针对性收购的一部分：Roveda、Ballin、Gensi 集团收购鞋履；MB&F收购手表；Mabi International收购皮具。香奈儿不是在进行多元化经营，而是在加强其生态系统中的每一个环节。香奈儿正在与有时过于外包的奢侈品潮流背道而驰。

2023 年，香奈儿的销售额将增长16%，达到197 亿美元，香奈儿正日益壮大。在《品牌金融 2025》排名中，香奈儿甚至超过了路易威登，位居全球第 46 位。

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