雨果-博斯：2024 年温和增长

2024 年，Hugo Boss 的销售额略有增长，达到创纪录的 43 亿欧元。然而，2025 年的前景仍不明朗。

尽管利润率下降，但销售额仍有所增长

2024 年，在Claim 5扩张计划和面向年轻消费者的重新定位的推动下，该品牌实现了3% 的增长。这一战略使这家德国公司实现了43 亿欧元的销售额，特别是得益于第四季度的蓬勃发展（+6%）。然而，盈利能力却受到了削弱：息税前盈利（EBIT）为3 . 61 亿欧元，远低于2023 年的 4.1 亿欧元。

从细分市场来看，Hugo Boss 男装和Hugo Boss 女装的增长幅度相当，均为 3%。男装成衣销售额达33.3 亿欧元，女装销售额达2.97 亿 欧元。

以协作和创新支持战略发展

2024 年，HUGO BOSS 通过一系列重大举措增强了品牌吸引力。其中包括与大卫-贝克汉姆（David Beckham）合作、推出HUGO Blue牛仔系列以及开发HUGO BOSS XP 忠诚度计划。这些举措旨在吸引年轻消费者，并加强与现有消费者的关系。

该品牌首席执行官丹尼尔-格里德（Daniel Grieder）对这些战略进展表示欢迎，他说，该品牌能够“激励和留住顾客”，同时努力提高运营、市场、销售和行政等各部门的盈利能力。

各地区表现截然不同

不同市场的销售趋势各不相同：

• EMEA（欧洲、中东和非洲）：+2%，得益于德国市场的改善和新兴市场的强劲增长。
• 美国：第四季度增长 13%，证明市场繁荣。
• 亚太地区：下降2%，销售总额为5.53 亿欧元。

对 2025 年的预测不确定

尽管成绩喜人，Hugo Boss 对 2025 年仍持谨慎态度。该品牌预计销售额增长介于-2%和+2%之间，预计营业额介于42亿欧元和44亿欧元之间。不稳定的经济和地缘政治环境可能会影响消费，减缓当前的发展势头。

雨果博斯能否克服这些挑战，在 2025 年继续保持增长？请在未来几个月内拭目以待。

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