“因为我值得”：欧莱雅口号纪录片

这是一个女权主义宣言，它改变了女性在广告中的形象。

反抗广告中的性别歧视

20 世纪 70 年代初，广告在很大程度上仍由男性视角主导。美容产品、香烟或汽车的宣传活动往往将女性降格为被动的角色。她们往往是欲望的对象，或者仅仅是一个形象代言人。

正是在这种背景下，麦肯公司 23 岁的概念作家伊隆-斯派希特（Ilon Specht）拒绝延续这些刻板印象。1971 年，在短短几分钟的时间里，她为巴黎欧莱雅的Préférence染发剂写下了“因为我值得 “的广告语。这是一个美容品牌第一次宣称，女性值得为自己投资，而不受男性目光的影响。

欧莱雅口号风靡全球

活动立即取得了成功。Préférence很快成为市场上排名第一的染发剂。这一口号也被其他品牌的产品所采用。如今，这句口号已被翻译成40 多种语言，成为世界上最著名的口号之一，也体现了巴黎欧莱雅对女性解放的承诺。

向作者致敬

为了纪念已故的伊隆-斯派克特，两届奥斯卡获奖电影制片人本-普劳德福特（Ben Proudfoot）制作了一部名为《伊隆-斯派克特的最后副本》（The Final Copy of Ilon Specht）的纪录片。这部 16 分钟的短片介绍了这位公关专家的革命性眼光，以及她的作品对女权主义和营销史的影响。

巴黎欧莱雅国际总监德尔菲娜-维吉耶-霍瓦斯（Delphine Viguier-Hovasse）说：“这四个字的宣言永远地改变了社会，并继续激励着女性去追求自己的价值。

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