Calvin Klein 推出塑身衣

卡尔文-克莱因（Calvin Klein）在经典内衣市场占据主导地位数十年后，正在进行战略转移，推出其首个塑身内衣系列。此举是由 Skims、Spanx 和 Yitty 等品牌推动的蓬勃发展趋势的一部分。

全新雕刻系列

本周，这个美国品牌推出了一系列全新的连身裙、隐形针织衫和塑身紧身裤。这种多样化标志着Calvin Klein 的一个转折点，到目前为止，该品牌一直忠实于其简约、简洁的 DNA。

为配合此次发布，该品牌邀请爱尔兰女演员伊芙-休森（Eve Hewson）出演宣传活动。该系列有四种压力级别：Second Skin Smoothing；Stay Put Mesh–轻盈透气的支撑；Stay Put Stretch–中等支撑；Secure Sculpt–最大压力。

多种选择，让各种体型的人都能找到自己的理想体型。

迅速扩大的市场

长期以来，塑身衣一直被认为是过时或不舒适的，但在金-卡戴珊（Kim Kardashian）等人的推动下，塑身衣经历了真正的复兴，她的Skims品牌在国际上大获成功。如今，塑身衣尤其受到Z 世代的青睐，他们喜欢这些既实用又时尚的塑身衣。

根据Market Research Future 的估计，2024 年塑身衣市场价值为50 亿美元，到 2032 年将达到104.9 亿美元，年增长率为7.7%。Calvin Klein 打算开发这一巨大潜力。

品牌的新生？

去年 5 月，Veronica Leoni被任命为 Calvin Klein 的艺术总监，标志着该品牌进入了创新的新时代。此举正值母公司PVH 公司面临 2024 年第三季度销售额下降5%，降至23 亿美元之际。

Calvin Klein希望通过进军塑身衣领域来重振势头，吸引追求舒适和时尚的新客户群。

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