瑞士制表业：在市场两极分化和中国经济下滑之间徘徊

2024 年，瑞士钟表市场将进入一个新的变革阶段，其特点是出口下降，销售集中于主要奢侈品牌。

面临压力的部门

根据斯坦利摩根 x LuxeConsult 的最新报告，瑞士钟表出口额下降了 2.8%。造成这一趋势的主要原因是中国这一奢侈制表业主要市场的销售额下降（-23%）。

面对这种放缓趋势，钟表行业正变得越来越两极分化。2024 年，劳力士、卡地亚、欧米茄和百达翡丽占销售额的 52.4%，而2023 年为 49.8%。顶级钟表继续占据主导地位：售价超过50,000 瑞士法郎的钟表创造了84% 的增长，尽管它们仅占销售量的 1.2%。

独立品牌的崛起

在此背景下，劳力士、百达翡丽、爱彼和理查德-米勒等独立私人品牌继续增长，而大型上市集团（路易威登集团、历峰集团、斯沃琪集团）则节节败退。

斯沃琪集团的情况尤其令人担忧：该品牌失去了18.3% 的市场份额，这主要是因为它对中国市场的依赖。

2025 年展望

2025 年将是决定性的一年。各品牌必须将战略重点转向美国（出口增长 4%）等更为活跃的市场，并优化分销网络。劳力士（Rolex）及其对宝齐莱（Bucherer）的收购就说明了这一演变，使其对市场有了更大的控制权。

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