巴宝莉打浪漫喜剧牌促进销售

在新的广告宣传中，巴宝莉依靠幽默和 “爱情喜剧 “的怀旧风格来恢复自己的形象。

连续数月陷入财务困境的巴宝莉（Burberry）正试图通过独创的传播战略重新找回其英伦身份。在“现代英伦奢华”（Modern British Luxury）的口号下，由约书亚-舒尔曼（Joshua Schulman）领导了半年之久的巴宝莉正在重新将宣传重点放在其标志性单品上。在创意总监丹尼尔-李（Daniel Lee）自2022 年上任以来发起的重新定位失败之后，这是一次必要的方向性转变。

返璞归真，充满幽默感

2024 年 10 月推出的“Burberry 天气始终如一 “广告现在采用了一种幽默的方式。广告展示了该品牌的必备单品，包括著名的风衣、棉被、哈灵顿大衣和羽绒服。奥利维亚-科尔曼（Olivia Colman）、卡拉-迪瓦伊（Cara Delevingne）和巴里-基欧汉（Barry Keoghan）等英国明星将这些经久不衰的单品搬上银幕。

这一战略转变似乎已初见成效，到2024 年底，该品牌的销售额将略有回升。

“恋爱中的伦敦：向浪漫喜剧致敬

继此之后，Burberry又推出了名为“Burberry 天气 “的新系列：伦敦之恋 “系列，探索 90 年代和 2000 年代的英国浪漫喜剧世界。在Prefab Sprout 乐队的歌曲“When Love Breaks Down “的伴奏下，这些短片以幽默轻松的方式演绎了爱情的陈词滥调。

演员阵容包括女演员凯特-温斯莱特和朱迪-特纳-史密斯，以及名模娜奥米-坎贝尔和刘雯，她们是一些滑稽和离奇情节的主角，例如与一位穿着闪亮盔甲的骑士在出租车上的一场不可能的戏。

除了明星之外，真正的主角无疑是风衣，这个品牌自1879 年以来的旗舰单品，在每期节目中无处不在。对于一个正在寻求复兴的品牌来说，这是一次成功的价值回归。

另请阅读：索尼娅-瑞琪儿（Sonia Rykiel）重新推出标志性的《欲望都市》上衣