爱马仕进军高级定制时装领域

爱马仕（Hermès）正式确认进军高级定制时装界。 这 这一著名的细分市场将巩固其在高端市场的地位。这个雄心勃勃的项目将于 2026 年或 2027 年竣工。

这一消息早在几个月前就已公布。2024 年底，爱马仕首席执行官阿克塞尔-杜马斯（Axel Dumas）曾暗示，这家巴黎时装屋可能会探索高级定制时装。在年度业绩发布会上，他确认了这一雄心。到 2024 年，爱马仕的销售额将突破150 亿欧元。爱马仕将这一项目视为展示其精湛工艺和吸引更多高级客户的机会。

自然多样化，追求卓越

历史上，爱马仕一直是皮具和马具的大师。但近年来，爱马仕的成衣业务突飞猛进。2024 年，服装和配饰部门的销售额将达到44 亿欧元，几乎占到集团总销售额的三分之一。按照这个速度，它很快就能与价值64 亿欧元的皮革制品和马具相媲美。

阿克塞尔-杜马斯（Axel Dumas）强调，成衣的崛起加强了爱马仕向高级定制迈进的合法性。在他看来，这种发展并不是由营销策略决定的，而是出于对卓越品质和绝对创造力的追求。

技术和战略挑战

爱马仕进军高级定制时装领域是一项重大挑战。这一领域要求严格，尤其是在手工制作和创新方面。要获得“高级定制 “的称号，必须符合高级定制时装工会（Chambre Syndicale de la Haute Couture）规定的严格标准，这需要大量的投资。

以纵向一体化著称的爱马仕很可能不得不发展或收购专业工坊，就像它在皮具和珠宝方面所做的那样。这一战略旨在确保对生产的全面控制，这也是爱马仕品牌基因中的关键因素。

吸引超高要求的客户群

该项目的目标之一是吸引更加挑剔的客户。高级定制时装面向的是世界上最富有的人，他们愿意为定制作品投入巨额资金。爱马仕因此可以增加收入，同时巩固其作为永恒奢华标志的地位。

随着这一消息的发布，巴黎时装屋进入了一个新的时代，其声望和独特性达到了顶峰。爱马仕能否在香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）和纪梵希（Givenchy）等历史悠久的时装屋的统治下，将其独特的高级定制时装理念强加于人，我们拭目以待。

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