Este lugar sagrado acogerá el próximo desfile de moda de Louis Vuitton…
Cuando la moda se invita a sí misma a las piedras sagradas del patrimonio. En mayo, Louis Vuitton se instalará en el corazón de un monumento inesperado: el Palacio de los Papas de Aviñón.
Louis Vuitton invierte en una obra maestra gótica
Para presentar su colección Croisière 2026, la casa de modas parisina ha elegido un destino sin precedentes: Aviñón, en el corazón del Palacio de los Papas, monumento histórico catalogado y sitio de la UNESCO. Será una primicia absoluta para este monumento gótico europeo.
No hay nada gratuito en esta elección. Forma parte de un deseo declarado de vincular la moda con la cultura, y de crear un diálogo entre el patrimonio y la creación contemporánea. Nicolas Ghesquière, director artístico de las colecciones femeninas de Louis Vuitton, siempre se ha caracterizado por este enfoque narrativo de la moda.
Una línea de crucero bajo el signo del descubrimiento
Desde 2014, los desfiles Crucero de Louis Vuitton se conciben como odiseas geográficas. De Mónaco a Barcelona, pasando por Italia, cada colección se ancla en un escenario emblemático. El año pasado, fue el Parc Güell de Barcelona; en 2023, la isla de Isola Bella.
Este año, la Provenza es el lugar donde hay que estar. Pero no cualquier Provenza: la Provenza que encarna el poder espiritual y político del siglo XIV, la Provenza de un palacio fortaleza en el corazón de Aviñón. Un gesto atrevido, casi sacrílego, pero muy estratégico para la empresa del grupo LVMH.
Apoyo práctico al patrimonio francés
Louis Vuitton no se detiene ante los símbolos. La empresa ha anunciado la financiación de un proyecto para iluminar el Palacio de los Papas, una forma de anclar su acción en la zona. Detrás del acontecimiento, está tomando forma una estrategia de soft power del lujo.
La colección Croisière 2026 estará disponible en las tiendas a partir de noviembre. El momento perfecto para que la historia continúe más allá del espectáculo.
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