Hermès frena… pero sube los precios en Estados Unidos

Hermès sigue creciendo, pero el impulso se ralentiza. Aunque los resultados del primer trimestre de 2025 siguen siendo positivos, confirman una clara desaceleración en comparación con los excepcionales resultados del año pasado. Y una decisión nos sorprende: un aumento inminente de los precios en el mercado estadounidense.

Crecimiento más comedido

Con unas ventas de 4.100 millones de euros, Hermès registró un aumento del +7,2% a tipos de cambio constantes. Un rendimiento respetable, pero muy lejos del aumento del 15% previsto para 2024. Axel Dumas, director general de la Casa, habló de un entorno económico y geopolítico incierto, al tiempo que reafirmó la importancia de los fundamentos: calidad, creación e integración vertical.

Por sectores, la marroquinería sigue siendo el principal motor (+10%), impulsada por las líneas Médor y Mousqueton. La ropa y los accesorios ganaron un +7%, el textil un +5%, mientras que las fragancias se estancaron. El único inconveniente fue una caída del 10% en las ventas de relojes, afectadas por las comparaciones con un Año Nuevo Chino especialmente festivo en 2024.

Estados Unidos: un aumento estratégico de los aranceles

Las ventas en América aumentaron un 11%, a pesar de un entorno tenso, con incendios en California, cierres temporales de tiendas y bajos inventarios a principios de año. No obstante, Hermès ve un impulso alentador, gracias sobre todo al repunte de marzo.

Pero es sobre todo el anuncio deuna subida de precios a partir del 1 de mayo lo que llama la atención. Eric du Halgouët, Director Financiero, justifica esta decisión por el coste adicional de los derechos de aduana estadounidenses(+10%). Este aumento está destinado a preservar los márgenes sin, en su opinión, socavar la dinámica local.

Asia se ralentiza, Europa resiste

Mientras queAsia, excluyendo Japón, creció sólo un 1%, Japón (+17%), Francia (+14% ) y Europa (+13% ) mostraron una fuerza tranquilizadora. El efecto China está disminuyendo, pero la base de clientes leales de Europa parece mucho más resistente al clima económico actual.

Una estrategia de lujo

Hermès se mantiene fiel a su posicionamiento elitista, prefiriendo ajustar sus precios a recortar sus estándares. Una elección coherente… pero que hay que vigilar en un clima mundial inestable.

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