Mandarin Oriental cambia de cara
El grupo hotelero Mandarin Oriental está revisando su identidad. Un cambio discreto pero estratégico. Revela una nueva visión de los hoteles de lujo para los próximos años.
Una identidad repensada, un lujo reafirmado
Mandarin Oriental no intenta revolucionarlo todo. Está refinando su imagen. El logotipo emblemático, el famoso abanico dorado, se mantiene. Pero se le ha dado un aspecto más estilizado y limpio. Es una forma de marcar la evolución sin traicionar su herencia. Este reposicionamiento visual va acompañado de un mensaje más claro y directo. Se dirige a una clientela cada vez más móvil, más sensible a la coherencia global de una marca.
Una estrategia global más coherente
Este cambio no se limita al logotipo. Mandarin Oriental también está reestructurando su plataforma de marca. El objetivo es sencillo: armonizar su forma de comunicarse en todo el mundo. El grupo quiere clarificar su oferta, reforzar su visibilidad y afirmar su posicionamiento en un mercado del lujo en rápida evolución. Esta coherencia se dirige también a las nuevas generaciones de viajeros, que buscan experiencias más claras e impactantes.
De la elegancia a la emoción
El discurso del grupo cambia sutilmente. Se habla menos de prestigio y más de vínculos emocionales. Mandarin Oriental afirma ahora ser un «creador de recuerdos». Un enfoque más humano, acorde con las expectativas actuales. El tono de nuestras comunicaciones es cada vez más cálido y personal. Una evolución inspirada en las opiniones de los clientes y en un estudio de las tendencias actuales del lujo emocional.
Una visión de futuro
El reposicionamiento forma parte de una campaña de expansión mundial. Están previstas varias aperturas, entre ellas en Londres y las Maldivas en 2025. Mandarin Oriental también está preparando una revisión de sus espacios digitales. El sitio web está evolucionando, al igual que el contenido compartido en las redes sociales. ¿El objetivo? Reforzar el compromiso y crear una experiencia de marca envolvente, incluso antes de la estancia.
Mandarin Oriental no se contenta con modernizar su imagen. Está clarificando su visión, adaptando su mensaje y anticipándose a las expectativas. Para descubrir otras estrategias de marcas de lujo en París y otros lugares, explora nuestra selección en parisselectbook.com.
