Esta joya inspirada en el caviar ya está causando furor en Nueva York (¿y pronto en París?).
¿Y si ahora el lujo pudiera llevarse en la muñeca? Caviar Kaspia, emblema parisino del refinamiento culinario, transforma los granos negros de su oro gastronómico… en joyas. Una iniciativa inesperada pero muy estratégica.
Cuando el caviar se convierte en joya: la visión de Linda Fargo
Todo empezó a pocas manzanas del nuevo buque insignia de Printemps en Nueva York. Linda Fargo, figura clave de la venta minorista de lujo estadounidense, colaboró con Caviar Kaspia para dar vida a una atrevida cápsula de joyas. El proyecto tomó forma gracias a la joyera de Los Ángeles Karen Lazar, que diseñó una línea de refinadas piezas basadas en la espinela negra, una piedra semipreciosa que evoca el brillo y la redondez del caviar.
¿El resultado? Un collar lariat, un trío de anillos y un trío de pulseras sobrios, brillantes y terriblemente codiciados. La colección, llamada Wearable Caviar, se presentó en el aniversario de Fargo, subrayando su carácter exclusivo.
Una estrategia de estilo de vida bien afinada
Fundada en 1927, Caviar Kaspia ya no se contenta con deleitar a los paladares más exigentes. Ahora se está ramificando hacia la moda y el arte de vivir para reforzar su universo. Este giro hacia el estilo de vida forma parte de una estrategia de diversificación muy específica destinada a atraer a una clientela más joven y móvil, con gusto por las colaboraciones de vanguardia.
No es la primera incursión de la marca en el mundo del lujo fuera de la mesa. Tras asociarse con Casablanca, Jacquemus, Dom Pérignon y los esquís Bomber, esta colección de joyas es la última de una estrategia bien engrasada.
Un mercado de gran potencial
Detrás de este guiño estético se esconde una verdadera visión económica. El mercado mundial del caviar, cuyo valor se estima en 6.800 millones de dólares para 2031 según Data Bridge Market Research, exige que sus actores innoven. Al centrarse en objetos deseables y simbólicos, Kaspia combina lujo, narración e inversión emocional.
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