«Porque yo lo valgo»: el documental del eslogan de L’Oréal
Creado en 1971 por Ilon Specht, este eslogan de culto de L’Oréal es mucho más que una frase publicitaria. Es un manifiesto feminista que ha transformado la imagen de la mujer en la publicidad.
Una revuelta contra el sexismo en la publicidad
A principios de los años 70, la publicidad seguía dominada en gran medida por la mirada masculina. Las campañas de productos de belleza, cigarrillos o automóviles solían reducir a las mujeres a un papel pasivo. A menudo eran objeto de deseo o una mera figura decorativa.
En este contexto,Ilon Specht, una escritora conceptual de 23 años de McCann, se negó a perpetuar estos estereotipos. En 1971, en el espacio de unos minutos, escribió el eslogan«Porque yo lo valgo» para un anuncio del tinte Préférence de L’Oréal Paris. Por primera vez, una marca de belleza afirmaba que las mujeres merecían invertir en sí mismas, independientemente de la mirada masculina.
Un eslogan de L’Oréal se convierte en un fenómeno mundial
La campaña tuvo un éxito inmediato. Préférence se convirtió rápidamente en el tinte número 1 del mercado. El eslogan se adoptó para otros productos de la marca. Hoy, traducido a más de 40 idiomas, es uno de los más famosos del mundo y sigue encarnando el compromiso de L’Oréal Paris con la emancipación femenina.
Un conmovedor homenaje a su autor
Para honrar la memoria de la difuntaIlon Specht, el cineasta Ben Proudfoot, ganador de dos Oscar, ha producido un documental titulado La copia final de Ilon Specht. Este corto de 16 minutos examina la visión revolucionaria de la publicista y el impacto de su trabajo en la historia del feminismo y el marketing.
Delphine Viguier-Hovasse, Directora Internacional de L’Oréal Paris, afirma: «Este manifiesto de cuatro palabras cambió la sociedad para siempre y sigue inspirando a las mujeres para que reivindiquen su valía.»
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