Calvin Klein se lanza a la moda moldeadora
Tras décadas dominando el mercado de la ropa interior clásica, Calvin Klein da un giro estratégico lanzando su primera colección de ropa moldeadora. Es un movimiento que forma parte de una tendencia en auge impulsada por marcas como Skims, Spanx y Yitty.
Una nueva gama para esculpir
Esta semana, la marca estadounidense presenta una nueva gama de bodys enfundados, bragas invisibles y leggings esculturales. Esta diversificación marca un punto de inflexión para Calvin Klein, que hasta ahora se había mantenido fiel a su ADN minimalista y depurado.
Para acompañar el lanzamiento, la marca ha recurrido a la actriz irlandesa Eve Hewson para encarnar la campaña promocional. La colección presenta cuatro niveles de compresión: Second Skin Smoothing; Stay Put Mesh – soporte ligero y transpirable; Stay Put Stretch – soporte intermedio; y Secure Sculpt – compresión máxima.
Una gama de opciones para que cada forma de cuerpo pueda encontrar su ajuste ideal.
Un mercado en rápida expansión
Consideradas durante mucho tiempo anticuadas o incómodas, las prendas moldeadoras han experimentado un auténtico renacimiento gracias a figuras como Kim Kardashian, cuya marca Skims es un éxito internacional. Hoy en día, este segmento atrae especialmente a la Generación Z, a la que le encantan estas prendas moldeadoras tan funcionales como modernas.
Según Market Research Future, el valor del mercado de prendas moldeadoras se estimó en 5.000 millones de dólares en 2024 y podría alcanzar los 10.490 millones de dólares en 2032, con un crecimiento anual del 7,7%. Un enorme potencial que Calvin Klein pretende explotar.
¿Un nuevo impulso para la marca?
El pasado mayo, Veronica Leoni fue nombrada directora artística de Calvin Klein, marcando una nueva era de innovación para la casa. La medida se produce en un momento en que la empresa matriz PVH Corporation se enfrenta a un descenso del 5% en las ventas, hasta los 2.300 millones de dólares en el tercer trimestre de 2024.
Con esta incursión en la ropa moldeadora, Calvin Klein espera recuperar su impulso y atraer a nuevos clientes que busquen comodidad y estilo.
Lee también: Paris au féminin: 5 direcciones principales fundadas por mujeres inspiradoras
