Burberry juega la carta de la comedia romántica para aumentar las ventas
Con su nueva campaña publicitaria, Burberry apuesta por el humor y la nostalgia de las «comedias románticas» para recuperar su imagen.
En dificultades financieras desde hace varios meses, Burberry intenta reconectar con su identidad británica centrándose en una original estrategia de comunicación. Bajo el lema «Lujo británico moderno», la casa dirigida desde hace seis meses por Joshua Schulman está volviendo a centrar sus campañas en sus piezas icónicas. Un cambio de rumbo necesario tras el fracaso del reposicionamiento iniciado por el director creativo Daniel Lee desde su llegada en 2022, que estuvo marcado por nuevos logotipos y motivos con escaso reconocimiento por parte de los clientes.
Vuelta a lo básico con sentido del humor
Lanzada en octubre de 2024, la campaña «Siempre hace buen tiempo en Burberry » adopta ahora un enfoque humorístico. Muestra las piezas imprescindibles de la marca, como el famoso trench, pero también el edredón, el harrington y el abrigo de lana. Estas piezas atemporales han cobrado vida en la pantalla de la mano de estrellas británicas como Olivia Colman, Cara Delevingne y Barry Keoghan, actor revelación en la película de Netflix Saltburn.
Este cambio estratégico parece estar dando sus frutos, ya que la marca registra un ligero repunte de las ventas a finales de 2024.
«London in Love»: un homenaje a las comedias románticas
A continuación, Burberry lanza una nueva serie titulada «Siempre hace buen tiempo en Burberry: London in Love», esta vez explorando el mundo de las comedias románticas británicas de los años 90 y 2000. Los anuncios, acompañados por la canción «When Love Breaks Down» del grupo Prefab Sprout, juegan con los tópicos del amor con humor y ligereza.
El reparto incluye a las actrices Kate Winslet y Jodie Turner-Smith, así como a las modelos Naomi Campbell y Liu Wen, que protagonizan algunas situaciones divertidas y rocambolescas, como una improbable escena de taxi con un caballero de brillante armadura.
Más allá de las celebridades, la verdadera estrella es sin duda la gabardina, pieza emblemática de la marca desde 1879, omnipresente en todos los episodios. Un exitoso retorno a los valores sólidos para una marca en busca de renacimiento.
Lee también: Sonia Rykiel reedita un top icónico de Sexo en Nueva York
