Charlotte Tilbury denuncia a los embaucadores
La famosa maquilladora y empresaria Charlotte Tilbury se enfrenta a las imitaciones de sus productos estrella con una sencilla campaña publicitaria.
En el mundo del maquillaje de lujo, los «imitadores»-copias baratas inspiradas en productos de gama alta- son objeto de acalorados debates. Mientras la mayoría de las marcas optan por la indiferencia o las acciones legales, Charlotte Tilbury está adoptando un enfoque diferente. Con su nueva campaña «Legendary. For A Reason», la fundadora habla ante las cámaras para afirmar laautenticidad y calidad de sus cosméticos, al tiempo que denuncia las falsificaciones que abundan en el mercado.
Una postura poco habitual en la industria del lujo
En su vídeo promocional, Charlotte Tilbury no se anda con rodeos: «Muchas marcas han intentado copiarme, pero la magia Tilbury es inimitable». Destaca los años de experiencia e inversión dedicados al desarrollo de sus fórmulas de maquillaje y cuidado de la piel. Al destacar las pruebas dermatológicas y clínicas realizadas en sus productos, la marca subraya que su posicionamiento premium se basa en la innovación constante y en normas estrictas.
Sin nombrar nunca directamente a sus competidores, esta iniciativa parece ir dirigida a marcas como Elf Cosmetics, Revolution Beauty y Essence, citadas a menudo por sus alternativas asequibles a los productos de Charlotte Tilbury.
Un mensaje dirigido a una nueva generación de consumidores
La campaña llega en un momento en que la Generación Z recurre cada vez más a las imitaciones por razones económicas y de moda. Menos preocupados por las normas de fabricación y las implicaciones ecológicas, estos jóvenes consumidores están adoptando las alternativas disponibles en TikTok e Instagram. Sin embargo, el vídeo de Charlotte Tilbury consiguió captar su atención con 451.000 visitas en Instagram y 887.000 visitas en TikTok un mes después de su publicación.
Una estrategia de marca fuerte
Con esta campaña, Charlotte Tilbury no sólo defiende su imagen, sino que libra una verdadera batalla contra la banalización de las imitaciones. Al poner de relieve la excelencia de sus fórmulas y su reconocida experiencia en el sector de la belleza, se posiciona como una referencia ineludible frente a las copias baratas.
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