L’Oréal invierte en perfumería de alta gama con Amouage
L’Oréal ha anunciado la adquisición de una participación minoritaria en la casa de perfumes de lujo Amouage. Este movimiento estratégico confirma las ambiciones del gigante francés en el mercado ultra-premium.
Expansión internacional de Amouage
Desde su creación en 1983 por la familia Albusaidi, Amouage se ha convertido en un referente de la perfumería de lujo. ¿Su secreto? Materias primas raras, una identidad olfativa inspirada en la cultura árabe y una meticulosa estrategia de marketing. Con unas ventas previstas de 210 millones de dólares en 2023, la marca está experimentando un crecimiento fulgurante, duplicando su facturación en tres años.
Para acelerar su expansión, Amouage apuesta por una mayor presencia global. Tras abrir una tienda insignia en Estados Unidos en febrero de 2024, la marca inauguró el pasado diciembre una boutique en Shanghái, un espacio envolvente donde el diseño evoca el mundo del mar. Es un concepto atrevido, que forma parte de un enfoque innovador de la venta al por menor.
L’Oréal apuesta por el lujo
Con la adquisición de esta participación minoritaria, L’Oréal pretende aprovechar el auge del mercado de fragancias finas. Nicolas Hieronimus, Director General del grupo, acogió con satisfacción la entrada de Amouage en su cartera: «Es un honor para nosotros unirnos a la aventura de Amouage, una marca que encarna la excelencia artesanal y la autenticidad cultural.»
Esta adquisición parcial forma parte de una estrategia global de diversificación. Al mismo tiempo, L’Oréal también anunció una asociación con Jacquemus, destinada a reforzar la presencia del diseñador francés en el mundo de la belleza.
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