Chanel apuesta por Kendrick Lamar, pero ¿por qué?
Cuando una casa de moda francesa centenaria se encuentra con un artista que está dando forma a la cultura urbana mundial. Chanel acaba de anunciar una nueva colaboración que ya está causando revuelo: Kendrick Lamar se ha convertido en el nuevo rostro de la casa.
Una elección simbólica y estratégica
El nombramiento del rapero estadounidense Kendrick Lamar como embajador de Chanel marca un giro asertivo hacia una cultura más contemporánea y transatlántica. Ganador de 22 premios Grammy y un premio Pulitzer en 2018, el artista se está consolidando como una figura importante en la escena musical e intelectual mundial. Para Chanel, es una forma clara de dirigirse a una nueva generación, sin negar sus raíces de prestigio y excelencia artística.
La campaña, centrada en la nueva línea Chanel Eyewear, ha sido fotografiada por Karim Sadli y se desvelará en los próximos días. La estética promete ser elegante y afilada, fiel a la identidad visual de la casa, al tiempo que se abre a un imaginario más urbano.
Una colaboración que no surgió de la nada
Esta colaboración es la prolongación lógica de la primera colaboración de Chanel con pgLang, una empresa cofundada por Kendrick Lamar. En 2023, la empresa creó un cortometraje poético para la presentación de la colección de Alta Costura Primavera-Verano 2024, con una banda sonora original del artista.
La película, titulada The Button, estaba protagonizada por Margaret Qualley, Naomi Campbell y Anna Mouglalis, y ya reflejaba un diálogo entre moda, cine y música. Una visión compartida por Chanel en sus proyectos editoriales como Les Rendez-vous littéraires rue Cambon.
Chanel, Kendrick Lamar y la influencia cultural
Con este nombramiento, Chanel ha desplazado el enfoque del lujo fuera de los cánones europeos habituales y hacia nuevos territorios de expresión. Kendrick Lamar, que tiene casi 20 millones de seguidores en Instagram, encarna el compromiso, la elevación artística y la conciencia social, tres ámbitos que Chanel promueve cada vez más en sus comunicaciones.
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