Accor se centra en el prestigio: un movimiento acelerado hacia la gama alta
Un proyecto de lujo a la semana: Accor está intensificando su juego en el segmento premium. Con sus espectaculares hoteles urbanos, destinos exóticos y tendencias de estilo de vida vanguardistas, el grupo francés sigue una estrategia ofensiva.
Crecimiento impresionante en 2024
Con 293 hoteles abiertos en 2024 en todas las categorías, el grupo Accor sigue expandiéndose. Pero es en su división de Lujo y Estilo de Vida donde el impulso parece ser más fuerte, con una media de un nuevo hotel de prestigio abierto cada semana. Aperturas estratégicas como el Raffles Jaipur, el Sofitel Cairo Downtown Nile y el Chengdu Expo Waterfall Hotel dan fe de esta ambición global.
Esta expansión no se basa únicamente en nuevas construcciones. Muchos establecimientos existentes se han reconvertido a las marcas premium del Grupo, como MGallery, Mondrian y Emblems, consolidando una cartera de lujo ya bien establecida.
Una estrategia basada en la experiencia
Según Agnès Roquefort, Directora de Desarrollo de Lujo y Estilo de Vida, la estrategia del Grupo se basa en una doble visión: ofrecer experiencias «transformadoras» a los clientes y maximizar el valor para los propietarios.
El Grupo está aprovechando las expectativas cambiantes de los viajeros de gama alta: la inmersión cultural, la ecorresponsabilidad, el bienestar y los viajes experienciales son ahora esenciales. El auge del gig tripping (viajes basados en eventos) y el bleisure (mezcla de negocios y ocio) se han integrado como motores del crecimiento.
Una ofensiva global que no se frena
Accor tiene previsto abrir más de 280 proyectos de lujo en los próximos años, con especial atención a las marcas Ennismore en México y el Caribe, así como un nuevo hotel Raffles en Tokio. En 2025 se esperan dos lanzamientos emblemáticos: los trenes Orient Express La Dolce Vita y el hotel Orient Express La Minerva en Roma.
Una presencia mundial consolidada
Con 5.680 hoteles en todo el mundo, Accor sigue siendo un actor clave en el sector hotelero internacional. Y el futuro se perfila en Oriente: el 60% de las nuevas aperturas de hoteles se concentrarán en las regiones de Oriente Medio, Asia y el Pacífico.
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