Miu Miu se invita a sí mismo al mundo de la belleza
La hermana pequeña de Prada está dando un gran paso en el mundo de la cosmética. Y 2025 podría marcar un giro inesperado para Miu Miu.
Comienza una nueva era para Miu Miu con L’Oréal Luxe
En febrero de 2024, Miu Miu anunció un importante acuerdo con L’Oréal, confiando a la multinacional francesa la creación, producción y distribución de su gama de belleza. Miu Miu abandona Coty, su anterior licenciatario, para unirse a una división de lujo que ya cuenta con nombres como Valentino Beauty, Lancôme y Mugler.
Esta asociación forma parte de una estrategia clara: capitalizar la ultradesirabilidad de la marca para dejar su huella en el mundo ultracompetitivo de la cosmética. La casa fundada en 1993 por Miuccia Prada pretende dejar su huella, empezando por una nueva fragancia prevista para 2025.
Un método probado… ¿inspirado en Prada Beauty?
Aunque todavía no se han desvelado ni la fecha exacta ni las imágenes de los productos, la sombra de una estrategia familiar se cierne sobre nosotros: la utilizada por L’Oréal para el lanzamiento de Prada Beauty. Dos años y medio después de firmar la licencia, el grupo se centró en una fragancia, Paradoxe, antes de ampliar sus líneas de maquillaje y cuidado de la piel.
Esta elección prudente, basada enel anclaje emocional y olfativo, podría reproducirse para la marca. El nombre, la botella, la campaña… todo será objeto de escrutinio.
Miu Miu en la cima de sus poderes
Este cambio de dirección llega en un momento especialmente estratégico. Impulsada por colecciones audaces y una aclamada dirección artística, lahermana pequeña dePrada es una de las marcas más solicitadas del mundo. En 2024, sus ventas superaron por primera vez la marca de los mil millones de euros. Alcanzó los 1.370 millones de euros, con un asombroso crecimiento del 93,2% a lo largo del año.
Este ascenso meteórico lo convierte en un caballo de carreras ideal para L’Oréal. Sobre todo en un momento en que el mercado mundial de la belleza está perdiendo fuelle. Apostar por una marca emergente que ya cuenta con seguidores de culto es una sabia elección.
Una apuesta olfativa a tener en cuenta
Los aficionados se preguntan: ¿la futura fragancia será atrevida, traviesa, minimalista? ¿Evocará el universo preppy-arty de la marca o se apartará radicalmente de él? La expectación es palpable.
Este lanzamiento podría sentar las bases de un ecosistema de belleza completo. Al igual que Prada Beauty en la actualidad, presentaría una fuerte identidad visual y una narrativa estructurada. Y un diálogo asertivo con la Generación Z.
Cosas que debes recordar
📍 Está prevista una fragancia para 2025, fruto de la nueva alianza con L’Oréal.
🚀 La marca entra en un mercado lento pero prometedor, con un potencial explosivo.
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