Bvlgari se pasa a la realidad mixta con una app inmersiva
¿Sumergirte en el corazón de un collar Bvlgari sin salir del salón de tu casa? Infinito, la aplicación inmersiva de la firma romana que reinventa la experiencia de la Alta Joyería, lo hace posible.
Cuando la joyería se convierte en una experiencia espacial
Ya disponible en laApple Vision Pro App Store, Bvlgari Infinito ofrece una exploración en 3D de alta resolución de las piezas insignia de la marca italiana. La renderización en tiempo real te permite manipular virtualmente las joyas, observando cada detalle, cada piedra, cada acabado… como si estuvieras en el taller romano de la casa.
Es una primicia para Bvlgari y una iniciativa pionera en el sector del lujo. Jean-Christophe Babin, director general de la marca, no oculta su ambición: «Esta experiencia inmersiva nos permite celebrar nuestra herencia de excelencia al tiempo que exploramos audazmente fronteras digitales inexploradas. »
Serpenti Infinito: un homenaje digital al icono de la casa
El primer episodio de esta aventura digital se titula Serpenti Infinito. Celebra el animal mítico de la marca, símbolo de metamorfosis, poder y sensualidad.
Pero más allá de la joya en sí, la aplicación también ofrece un vistazo al mundo visual de Refik Anadol, un renombrado artista digital. Su obra inmersiva, creada especialmente para la ocasión, transforma la serpiente en una entidad onírica en movimiento, a medio camino entre lo orgánico y lo virtual.
Este lanzamiento llega en un momento oportuno: 2025 es el Año de la Serpiente en el calendario lunar chino. Bvlgari también está utilizando este simbolismo en sus exposiciones internacionales y en un nuevo concepto de suites de hotel temáticas, alineando sus diferentes territorios de marca en torno a una única narrativa.
Una estrategia de inmersión para la nueva generación
Al apostar por la realidad mixta, Bvlgari se anticipa a una tendencia importante en el sector: la hiperpersonalización de la experiencia del cliente. Este enfoque inmersivo no sólo deslumbra, sino que también crea un fuerte vínculo emocional entre el público y el objeto, incluso a distancia.
En un mundo postfísico, en el que los clientes quieren experimentar los productos antes de poseerlos, la iniciativa de Bvlgari es una respuesta visionaria a las expectativas de las generaciones más jóvenes de consumidores acomodados.
Cosas que debes recordar
📱 Bvlgari Infinito está disponible en Apple Vision Pro, inaugurando una nueva forma de descubrir la alta joyería.
🐍 Serpenti Infinito combina el arte digital y la artesanía tradicional, haciéndose eco del Año de la Serpiente.
💡 La experiencia inmersiva se está convirtiendo en una herramienta estratégica para ganarse la fidelidad de una clientela cada vez más exigente y conectada.
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