CHANEL 25: ¿por qué todo el mundo habla de JENNIE y Dua Lipa?
Un bolso, dos iconos y una promesa de libertad. Pero tras las pulidas imágenes de la campaña CHANEL 25 se esconde una estrategia mucho más sutil de lo esperado.
Desde enero, Dua Lipa ha sido el rostro de una CHANEL 25 revisitada para una generación ultraconectada. Pero la llegada de JENNIE, embajadora de la marca desde 2017, ha cambiado todo eso. CHANEL no sólo está celebrando un bolso: está orquestando un acontecimiento cultural mundial.
Una asociación destinada a seducir al mundo de la moda
Una es una estrella británica del pop, la otra una superestrella coreana del fenómeno BLACKPINK. Juntas, simbolizan esta nueva feminidad: libre, escurridiza, imparable. El bolso CHANEL 25 se convierte en su compañero en el escenario, en la calle, en el estudio: un accesorio que sigue el ritmo, no al revés.
Como dice JENNIE: «Sigue mi ritmo y mi estilo de vida». El mensaje es claro: el lujo de hoy debe ser fluido, adaptable e instintivo.
Entre Manhattan y la iluminación de estudio, una estética magistral
CHANEL confió su campaña a Gordon von Steiner. Su película alterna entre la crudeza de las calles de Nueva York y la pureza de un estudio iluminado de blanco, con el himno de los 80 She Drives Me Crazy como banda sonora. ¿El resultado? Una energía cinética, casi visceral.
David Sims captura la elegancia desenfadada de las dos estrellas con precisión clínica. El emblemático acolchado, las cadenas tejidas, los ingeniosos bolsillos: cada detalle del bolso CHANEL 25 está diseñado para fusionar tradición y movilidad.
Los 25 de CHANEL: más que un bolso, un manifiesto
Disponible en cuero negro, vaquero o colores vivos, el bolso se convierte en el símbolo de una época. ¿Qué propone la campaña? Una reapropiación del lujo por parte de mujeres que ya no esperan a que alguien les diga cómo llevarlo.
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