Kim Kardashian fusiona Skkn con Skims: lo que oculta la retirada de Coty
Detrás de esta operación financiera se esconde un audaz reposicionamiento estratégico. Y un nuevo capítulo para el imperio de Kim Kardashian.
Coty pone el límite a Skkn
El viernes, la multinacional Coty, matriz de CoverGirl, anunció la venta de su participación del 20% en Skkn by Kim, la línea de belleza lanzada por Kim Kardashian. ¿El comprador? Nada menos que Skims, la marca de prêt-à-porter fundada por la propia estrella. Esta decisión ratifica la fusión de sus dos empresas insignia, un movimiento que plantea tantas preguntas como intriga.
Adquirida en 2021 con vistas a expandirse en la cosmética premium, esta participación se ha revendido ahora para permitir a Coty reducir su deuda y reasignar la inversión a sus otras marcas. Esta retirada se produce en un momento en que el grupo neoyorquino ha registrado un resultado decepcionante tras otro: una caída sorprendente de las ventas, una revisión a la baja de sus previsiones anuales de beneficios y una ralentización del gasto de los consumidores.
La estrategia de Kim Kardashian: reenfocarse para un mayor control
Kim Kardashian vuelve a tener el control. Al integrar Skkn en Skims, la multimillonaria está aprovechando la fuerza de ataque de su marca de ropa, valorada ya en varios miles de millones. La ambición es clara: crear una plataforma unificada de estilo de vida, similar a lo que está intentando Rihanna con Fenty. Persisten los rumores de que las líneas de maquillaje y cuidado de la piel se integrarán en futuras colecciones cápsula.
Esta reorientación se produce tras las conversaciones iniciadas en 2023 para comprar la participación de Coty. Esta estrategia de autonomía contrasta con la pasada dependencia de la empresa de los conglomerados cosméticos.
¿Y qué pasa con Coty?
La empresa, que mantiene estrechos vínculos con Kylie Cosmetics a través de Anna von Bayern, se está centrando ahora en la innovación de la cartera en lugar de en la concesión de licencias a famosos. Es una tendencia que muchos analistas consideran beneficiosa en un mercado de la belleza en rápida evolución.
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