Nike cae, pero sorprende: ¿qué significa realmente?
Las ventas bajan, el beneficio neto cae un 32%… y sin embargo Wall Street aplaude. Nike acaba de publicar unos resultados trimestrales contrastados, que revelan una estrategia de cambio de rumbo aún frágil pero prometedora.
Un ambiente tenso
En el tercer trimestre de su ejercicio 2025(que finaliza el 28 de febrero), Nike registró unas ventas de 11.300 millones de dólares, un 9% menos que el año anterior. El beneficio neto cayó a 794 millones, frente a los más de mil millones del año pasado. La tendencia a la baja afectó tanto a la marca Nike (-9%) como a Converse (-18%), y se dejó sentir en todas las regiones geográficas.
Las tiendas propias del Grupo pierden un 12% de las ventas, y los distribuidores un 7%. Además, los márgenes brutos bajan(41,5% frente a 44,8% en 2024), lastrados por las promociones masivas, la saturación de las existencias y los elevados costes de producción.
El factor Elliott Hill: un retorno estratégico
El nuevo director general, Elliott Hill, que regresó en octubre tras una pausa de cuatro años, apuesta por su plan «Ganar ahora» para reorientar la marca. Antiguo ejecutivo de Nike, parece estar revitalizando la estructura. ¿La sorpresa positiva? Unos beneficios por acción de 54 céntimos, muy por encima de la previsión de 28 céntimos.
Es cierto que la cotización cayó un 2,55% tras el cierre en Wall Street, pero el grupo afirma estar «en el buen camino», en palabras de Hill.
¿Un posible rebote o sólo un aplazamiento?
Con 1.100 millones de dólares devueltos a los accionistas este trimestre, Nike intenta tranquilizar. Pero la presión continúa, y sólo un crecimiento real en los mercados clave devolverá a la marca su antigua gloria.
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