Chanel x Grey Mer: ¿dominio silencioso del zapato?
¿Y si los zapatos se convirtieran en la nueva arma de seducción masiva de Chanel? Al adquirir una participación del 70% en Grey Mer, un reputado fabricante italiano, la casa de moda francesa ha confirmado su discreta pero implacable estrategia de integración.
Una colaboración con Grey Mer se convierte en una adquisición
Grey Mer, fundada en 1980 por Luciano Alessandri en la región italiana de San Mauro Pascoli, lleva 13 años colaborando con Chanel en las colecciones del Estudio. La adquisición de una participación en la empresa no es una sorpresa, sino la formalización de una relación estratégica.
El 30% del capital permanece en manos de la familia fundadora, que sigue participando en la gestión. El importe de la transacción sigue siendo confidencial, pero la intención es clara: asegurar la producción, reforzar la cadena de suministro y garantizar un nivel de calidad constante.
Una política de inversión específica
Esta adquisición forma parte de una serie de adquisiciones selectivas: Roveda, Ballin, Gensi Group para el calzado; MB&F para los relojes; Mabi International para la marroquinería. Chanel no se diversifica: refuerza todos los eslabones de su ecosistema. La casa va a contracorriente de un lujo a veces demasiado externalizado.
Con unas ventas que aumentarán un 16% hasta los 19.700 millones de dólares en 2023, Chanel va viento en popa. Incluso ha superado a Louis Vuitton en la clasificación Brand Finance 2025, alcanzando el 46º puesto mundial.
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