Hugo Boss: crecimiento moderado en 2024
Hugo Boss registró un ligero aumento de las ventas en 2024, con unas ventas récord de 4.300 millones de euros. Sin embargo, las perspectivas para 2025 siguen siendo inciertas.
Aumentan las ventas a pesar de la caída de la rentabilidad
El año 2024 marca un crecimiento del 3% para la marca, impulsado por su plan de expansión Claim 5 y un reposicionamiento hacia clientes más jóvenes. Esta estrategia permitió a la empresa alemana alcanzar unas ventas de 4.300 millones de euros, gracias sobre todo a un dinámico cuarto trimestre (+6%). Sin embargo, la rentabilidad se ha erosionado: el EBIT se situó en 361 millones de euros, muy por debajo de los 410 millones logrados en 2023.
En términos de segmentación, Hugo Boss Hombre y Hugo Boss Mujer crecieron por igual, un 3%. El prêt-à-porter masculino dominó las ventas con 3.330 millones de euros, mientras que la gama femenina alcanzó los 297 millones de euros.
Desarrollo estratégico apoyado en la colaboración y la innovación
En 2024, la marca reforzó su atractivo con una serie de iniciativas significativas. Entre ellas, la asociación con David Beckham, el lanzamiento de la línea vaquera HUGO Blue y el desarrollo del programa de fidelidad HUGO BOSS XP. Estas iniciativas pretenden atraer a clientes más jóvenes y reforzar las relaciones con los consumidores existentes.
Daniel Grieder, Director General de la marca, se congratuló de estos avances estratégicos, afirmando que la marca había sido capaz de «inspirar y retener a sus clientes», al tiempo que trabajaba para mejorar la rentabilidad de sus distintas divisiones: operaciones, marketing, ventas y administración.
Resultados contrastados por regiones
Las tendencias de las ventas varían de un mercado a otro:
- EMEA (Europa, Oriente Medio y África): +2%, gracias a la mejora en Alemania y al fuerte crecimiento en los mercados emergentes.
- Estados Unidos: aumento del 13% en el cuarto trimestre, lo que confirma un mercado boyante.
- Asia-Pacífico: descenso del 2%, con unas ventas de 553 millones de euros.
Previsiones inciertas para 2025
A pesar de estos resultados alentadores, Hugo Boss se muestra prudente de cara a 2025. La marca prevé un crecimiento de las ventas de entre el -2% y el +2%, con una facturación esperada de entre 4.200 y 4.400 millones de euros. El inestable contexto económico y geopolítico podría lastrar el consumo y frenar el impulso actual.
¿Podrá Hugo Boss superar estos retos y continuar su crecimiento en 2025? Descúbrelo en los próximos meses.
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