Bleisure: los viajes de negocios se convierten en una experiencia híbrida
El «bleisure», contracción de «business» y «leisure», está revolucionando los viajes de negocios al incorporar momentos de ocio. Es un fenómeno en rápido crecimiento que está conquistando a empleados y empresas por igual.
Una tendencia en rápido crecimiento
¿Salir para una reunión y prolongar la estancia un fin de semana? El 89% de los trabajadores de todo el mundo quieren aprovechar sus viajes de negocios para explorar los destinos que visitan, según un estudio de laAsociación Americana de Hoteles y Alojamientos. Este tipo de viaje, antaño reservado a los altos ejecutivos, es cada vez más popular, sobre todo por influencia de la generación más joven.
El bleisure responde a una necesidad creciente de conciliar la vida profesional y personal. Un estudio deAMEX Global Business Travel revela que el 57% de las empresas ya han introducido una política que permite a los empleados prolongar sus viajes con unos días de permiso.
Una palanca para el bienestar y la productividad
Los límites entre el trabajo y la relajación son cada vez más difusos, y esto también beneficia a las empresas. Al promover este enfoque, ofrecen a sus empleados una mejor calidad de vida, un factor clave para atraer a las nuevas generaciones, menos inclinadas a sacrificar su equilibrio personal por sus carreras.
Como explica Solenne Ojea-Devys, Directora General de Okko, el jueves se está convirtiendo en el nuevo viernes. Cada vez más empleados reservan un fin de semana después de su misión, a veces teletrabajando in situ. A algunos incluso se les unen familiares y amigos, convirtiendo el viaje de negocios en una experiencia compartida.
Seguridad, medio ambiente y marco normativo
Aunque el bleisure puede ser seductor, también implica retos logísticos y éticos: gestión de gastos profesionales y personales, cobertura de seguros, visados, seguridad, etc. Las empresas deben establecer normas claras para evitar cualquier abuso.
La cuestión medioambiental también está en el centro del debate. En una época en quela huella de carbono está bajo escrutinio, ir al extranjero para un seminario sin aprovechar la ubicación parece absurdo. Por tanto, este planteamiento forma parte de un enfoque más sostenible, que reduce los desplazamientos innecesarios.
Un mercado en auge
El bleisure no es sólo una tendencia pasajera. Según Allied Market Research, el mercado tenía un valor de 315.000 millones de dólares en 2022 y se espera que alcance los 731.000 millones en 2032, con un crecimiento medio anual del 8,9%.
Este fenómeno se está estableciendo como una nueva norma para los viajes de negocios, que combina motivación, rendimiento y equilibrio personal. Es una evolución que está redefiniendo las expectativas de los trabajadores y las estrategias de las empresas ante un mundo profesional cambiante.
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