Relojería suiza: entre la polarización del mercado y la recesión china
El mercado relojero suizo entra en una nueva fase de cambio en 2024, marcada por el descenso de las exportaciones y la concentración de las ventas en las grandes marcas de lujo.
Un sector bajo presión
Según el último informe Stanley Morgan x LuxeConsult, las exportaciones de relojes suizos cayeron un 2,8% en valor. Esta tendencia se debe principalmente a la caída de las ventas en China (-23%), un mercado clave para la relojería de lujo.
Ante esta desaceleración, el sector se polariza cada vez más. En 2024, Rolex, Cartier, Omega y Patek Philippe representarán el 52,4% de las ventas, frente al 49,8% en 2023. Los relojes de gama alta siguen dominando: los que se venden por más de 50.000 CHF generan el 84% del crecimiento, aunque sólo representan el 1,2% del volumen de ventas.
El auge de las marcas independientes
En este contexto, las marcas privadas independientes como Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet y Richard Mille siguen creciendo, mientras que los grandes grupos cotizados (LVMH, Richemont, Swatch Group) pierden terreno.
La situación del Grupo Swatch es especialmente preocupante: la marca ha perdido el 18,3% de su cuota de mercado, en gran parte debido a su dependencia del mercado chino.
Perspectivas para 2025
El año 2025 promete ser decisivo. Las marcas tendrán que reorientar sus estrategias hacia mercados más boyantes, como Estados Unidos (las exportaciones aumentan un 4%), y optimizar sus redes de distribución. El ejemplo de Rolex y su adquisición de Bucherer ilustra esta evolución, dándole un mayor control sobre su mercado.
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