L’Oréal invierte en Borntostandout, la marca coreana
El gigante francés de la cosmética prosigue su expansión en el sector del lujo con una inversión en la marca surcoreana Borntostandout (BTSO), especializada en fragancias de prestigio con una fuerte identidad.
Tras invertir en Jacquemus y Amouage, L’Or éal sigue reforzando su cartera en el mundo de la perfumería. A través de su fondo de capital riesgo BOLD(Business Opportunities for L’Oréal Development), el grupo francés ha adquirido recientemente una participación en la casa de perfumes Borntostandout, junto con el fondo estadounidense Touch Capital.
Posicionamiento audaz y ambiciones internacionales
Fundada en 2022, Borntostandout (BTSO) destaca por su singular enfoque, que combina lujo y provocación. Sus creaciones, con nombres evocadores como Fig Porn, Sin & Pleasure y Dirty Heaven, se dirigen a clientes que buscan originalidad e inconformismo.
Lejos de los cánones clásicos de la perfumería, la marca surcoreana reivindica una visión libre y comprometida de la belleza. Su fundador, Jun Lim, expresa esta filosofía: «Corea es un país conservador donde el éxito y la identidad están predefinidos. Pero la verdad es que no hay una forma ‘correcta’ de vivir. Sé tú mismo».
Con esta inversión, BTSO espera ampliar su alcance internacional, sobre todo en Europa y Estados Unidos, mercados estratégicos para el sector de la belleza. Ya presente en Internet y a través de su tienda insignia en Seúl, la marca también se distribuye en unos cincuenta países.
El mercado de la belleza K en alza
Esta adquisición llega en un momento de fuerte crecimiento para la K-beauty. En 2023, las exportaciones de cosméticos surcoreanos superaron los 10.000 millones de dólares, un 20,6% más en un año. Este auge está impulsado por la popularidad mundial del K-pop, los K-dramas y otros contenidos culturales influyentes.
Con frascos inspirados en la porcelana de la era Joseon, BTSO apuesta por la artesanía tradicional y la producción responsable en cantidades controladas. En sólo tres años, la marca ya ofrece una treintena de referencias de fragancias, junto con líneas perfumadas para el cuidado de la piel y fragancias para el hogar.
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