Birkenstock en plena expansión
El fabricante alemán líder de calzado Birkenstock está experimentando un crecimiento espectacular, gracias a su ascenso en el mercado y a su expansión en los mercados asiáticos.
Fuerte crecimiento de las ventas a pesar de la temporada de invierno
Birkenstock ha anunciado un aumento interanual de las ventas del 19%, hasta 362 millones de euros, en el último trimestre, superando las previsiones de los analistas. La marca, conocida históricamente por sus sandalias, atrae ahora a los clientes con una gama más amplia de calzado cerrado: botas, zapatillas y zuecos. Estos modelos, que suelen ser más caros, funcionaron especialmente bien durante las fiestas, representando más del 50% de las ventas en América y Europa.
La empresa mantiene sus ambiciosos objetivos de crecimiento para 2025, previendo un aumento de hasta el 17% a tipos de cambio constantes.
Éxito de la expansión en Asia
La marca está en auge en Asia-Pacífico, donde las ventas aumentaron un 47% hasta 47 millones de euros en el trimestre. Birkenstock está reforzando su presencia abriendo nuevas tiendas en China e India, así como boutiques asociadas. Esta expansión estratégica permitirá a la marca atraer a nuevos clientes ávidos de productos de primera calidad.
Diversificación ganadora
Además de su posicionamiento de gama alta, Birkenstock está ampliando su gama con zapatos de plástico más accesibles, ideales para playas y climas húmedos. Esta estrategia atrae a nuevos compradores y retiene a los clientes existentes.
El beneficio ajustado antes de impuestos, depreciaciones y amortizaciones aumentó un 25%, hasta 102 millones de euros, superando las expectativas de los analistas. Sin embargo, Birkenstock mantiene la cautela ante las incertidumbres económicas mundiales, incluidas las tensiones geopolíticas y las fluctuaciones de los precios.
Una cotización al alza
Desde su salida a bolsa en octubre de 2023, las acciones de Birkenstock han subido alrededor de un 19%, aunque la volatilidad sigue siendo alta.
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