Hermès se lanza a la alta costura
Hermès ha confirmado oficialmente su entrada en el mundo de la alta costura. Este Este prestigioso segmento reforzará su posición en el extremo superior del mercado. Un proyecto ambicioso que debería ver la luz en 2026 o 2027.
El anuncio se esperaba desde hacía varios meses. A finales de 2024, Axel Dumas, director general de Hermès, había insinuado que la casa parisina podría explorar la alta costura. Durante la presentación de sus resultados anuales, confirmó esta ambición. Hermès, que ha superado los 15.000 millones de euros de ventas en 2024, ve en este proyecto una oportunidad para mostrar su artesanía y atraer a una clientela aún más exclusiva.
Una diversificación natural hacia la excelencia
Históricamente, Hermès ha sido un maestro de la marroquinería y la talabartería. Pero su negocio de prêt-à-porter ha crecido a pasos agigantados en los últimos años. En 2024, la división de ropa y accesorios generó 4.400 millones de euros, casi un tercio de las ventas totales del grupo. A este ritmo, pronto podría rivalizar con la marroquinería y la guarnicionería, con un valor de 6.400 millones de euros.
Axel Dumas subraya que el auge del prêt-à-porter ha reforzado la legitimidad de Hermès para dar el siguiente paso hacia la alta costura. En su opinión, esta evolución no viene dictada por una estrategia de marketing, sino por un deseo deexcelencia y creatividad absoluta.
Un reto técnico y estratégico
La entrada de Hermès en la alta costura representa un reto importante. Este sector se basa en requisitos estrictos, sobre todo en cuanto a producción artesanal e innovación. Para obtener la denominación de «alta costura«, es esencial cumplir los estrictos criterios impuestos por la Chambre Syndicale de la Haute Couture, lo que exigirá una inversión considerable.
Hermès, conocida por su integración vertical, probablemente tendrá que desarrollar o adquirir talleres especializados, como ha hecho con la marroquinería y la joyería. Esta estrategia está diseñada para garantizar el control total de la producción, un elemento clave en el ADN de la casa.
Una clientela muy exigente a la que atraer
Uno de los objetivos de este proyecto esatraer a una clientela aún más selectiva. El segmento de la alta costura se dirige a las personas más ricas del mundo, que están dispuestas a invertir sumas considerables en creaciones a medida. Hermès podría aumentar así sus ingresos, reforzando al mismo tiempo su estatus de icono del lujo atemporal.
Con este anuncio, la casa de moda parisina entra en una nueva era, en la que el prestigio y la exclusividad están en su apogeo. Queda por ver si Hermès será capaz de imponer su visión única de la alta costura en un mundo dominado por casas históricas como Chanel, Dior y Givenchy.
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