Stella McCartney revoluciona sus tiendas con Sony
En un movimiento innovador para combinar moda y tecnología, la marca Stella McCartney ha anunciado una asociación estratégica con Sony para modernizar sus espacios comerciales. La colaboración, que abarca once de los buques insignia de la marca, marca una evolución significativa en el enfoque de la diseñadora británica hacia el comercio minorista.
Tecnología punta al servicio de la moda
El proyecto consiste en la instalación de pantallas profesionales Sony Bravia en los escaparates de las tiendas insignia de la marca. Esta tecnología de vanguardia se distingue por su excepcional calidad de imagen y su ausencia de reflejos, lo que permite una presentación óptima de las colecciones. Esta iniciativa sigue a una primera experiencia exitosa en el desfile de moda de invierno 2024 en París, donde Sony ya había equipado la zona de la pasarela con sus pantallas de alto rendimiento.
Una asociación basada en valores compartidos
Esta elección de asociación forma parte de una visión más amplia perseguida por Stella McCartney, que recientemente ha recuperado su independencia al recomprar sus acciones a LVMH. La diseñadora hace especial hincapié en la alineación de valores entre su marca y Sony, sobre todo en materia de desarrollo sostenible. De hecho, el gigante japonés de la electrónica se ha comprometido con un ambicioso programa medioambiental denominado «Road to Zero», cuyo objetivo es lograr la neutralidad total de carbono para 2050.
Transformación digital para mejorar la experiencia del cliente
Para la marca, esta transformación digital de sus escaparates representa mucho más que una simple actualización técnica. Pone de relieve la «energía creativa, la moda y los detalles llamativos» de las colecciones, como explica la marca en su comunicado de prensa. Las pantallas se convierten así en herramientas esenciales para comunicar la identidad y los valores de la marca.
Esta iniciativa forma parte de una tendencia más amplia de transformación de la venta minorista de lujo, en la que las marcas buscan destacar entre la multitud con experiencias cada vez más innovadoras. Al igual que Gucci, que recientemente desveló un concepto de escaparates inmersivos inspirados en las bibliotecas, combinando arte, cultura y patrimonio, Stella McCartney afirma su deseo de reinventar la experiencia del cliente en la tienda, combinando tecnología punta con un compromiso con el medio ambiente.
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