K-beauty: un éxito mundial que inspira a la industria
En 2024, las exportaciones de cosméticos surcoreanos superaron la impresionante cifra de 10.000 millones de dólares, impulsadas por la ola cultural mundial del K-pop y los K-dramas.
Una potencia cosmética en rápido crecimiento
El sector de la belleza surcoreano, impulsado por marcas emblemáticas como Dr.Jart+, TonyMoly y Beauty of Joseon, está experimentando un crecimiento espectacular. En 2024, las exportaciones alcanzaron los 10.200 millones de dólares, un 20,6% más que el año anterior. Este éxito estuvo liderado por los productos para el cuidado de la piel, que por sí solos supusieron 7.700 millones de dólares.
Mercados en rápida evolución
China sigue siendo el principal importador de K-beauty, con unas ventas de 2.500 millones de dólares, aunque sus importaciones han caído un -32,8% en un año. En cambio, Estados Unidos, el segundo mayor mercado, ha experimentado un impresionante aumento del 57%, alcanzando los 1.900 millones de dólares. Le siguió Japón, con un aumento significativo del 29,2%.
Otras regiones como Rusia y Emiratos Árabes Unidos también muestran un interés creciente por estos productos, lo que confirma el atractivo mundial de esta industria innovadora.
La belleza K inspira a los gigantes de la industria
Las grandes empresas internacionales no son indiferentes a esta dinámica. L’Oréal, por ejemplo, adquirió recientemente la marca Dr.G, consolidando su posición en este mercado de rápido crecimiento. Al mismo tiempo, el grupo ha puesto en marcha el Programa de Fomento de Startups Big Bang, en colaboración con el gobierno surcoreano, diseñado para apoyar a las startups locales especializadas en tecnologías de la belleza.
Sephora, por su parte, ha reforzado su asociación con el gigante surcoreano Amorepacific, propietario de una treintena de marcas, para ampliar su presencia estratégica, sobre todo en Europa.
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