Dior innova con sets de regalo de realidad aumentada
Para las fiestas, Dior ofrece una experiencia innovadora e inmersiva con cajas regalo mejoradas con realidad aumentada.
Dior se ha asociado con Atomic Digital Design para presentar una idea original y tecnológica para las fiestas. Las cajas regalo, adornadas con códigos QR, ofrecen ahora una inmersión poética en realidad aumentada a través de Snapchat. Al escanear el código, los usuarios descubren un universo artístico inspirado en la colección Crucero 2025, una creación de Pietro Ruffo.
La tecnología al servicio del arte de hacer regalos
Con este proyecto, Dior confirma su compromiso de combinar tradición e innovación. Gracias a la experiencia de Atomic Digital Design, la experiencia AR (realidad aumentada) no sólo sublima las creaciones de Pietro Ruffo, sino que también reinventa las emociones asociadas al lujo. Como señala Clément Guilloton, Productor Creativo de Atomic: «Hemos creado una experiencia inmersiva e interactiva que sublima el arte del regalo, al tiempo que replantea la forma en que la tecnología puede enriquecer las emociones del lujo.»
Una estrategia diseñada para atraer a la Generación Z
La realidad aumentada es parte integrante de la estrategia de marketing de Dior para llegar a la Generación Z, un público joven y conocedor de la tecnología. Esta generación, que podría representar el 30% de las compras de lujo en 2030, es el objetivo ideal para estas experiencias interactivas y creativas. Dior se une a otras grandes marcas como Louis Vuitton, Jacquemus y Cartier, que también están explotando la RA. Por ejemplo, Cartier ofreció una prueba virtual de su anillo Trinity en Snapchat.
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