Jaguar Land Rover: resistencia en el lujo
Jaguar Land Rover (JLR) encarna la resistencia en el mundo del lujo. Tras años de agitación, la marca sigue innovando al tiempo que preserva su herencia.
La marca británica participa en el Gran Premio de los Premios Luxe & Resilience del Journal du Luxe. Combina tradición y modernidad, sobre todo con la electrificación de sus vehículos, para anticiparse a los retos ecológicos y económicos actuales. Su plan estratégico «Reimagine«, lanzado en 2021, simboliza esta ambición.
Un futuro eléctrico para Jaguar
El reposicionamiento de Jaguar como marca de lujo moderna y centrada en la electricidad es testimonio de esta visión. «La resiliencia es humildad, cuestionamiento, lucidez y resistencia. E s un estado de ánimo que abre el campo de las posibilidades, porque libera iniciativas, nos permite elevarnos por encima de nosotros mismos y aspirar a la excelencia», afirma Philippe Robbrecht, Presidente de JLR. La última generación de modelos, como el Range Rover y el Defender, combinan la tecnología avanzada con el respeto a los valores de la marca.«En última instancia, el producto no es más que una expresión de la marca, su encarnación, sus valores y su posicionamiento. Y estos elementos deben permanecer inmutables», añade. Estos modelos, al tiempo que conservan su identidad, responden a las nuevas expectativas medioambientales con cadenas cinemáticas híbridas y eléctricas.
Innovación para la sostenibilidad
Para JLR, innovar también significa utilizar materiales sostenibles. Ultrafabrics, una alternativa al cuero, refleja este compromiso. Esta estrategia está en consonancia con el objetivo de JLR de alcanzar la neutralidad de carbono en 2039, gracias a una inversión de 15.000 millones de libras en electrificación y tecnologías de vanguardia.
La resistencia de JLR no se limita a sus coches. La marca apoya causas humanitarias a través de asociaciones, especialmente con la Cruz Roja. Durante más de 70 años, los vehículos Defender se han utilizado para operaciones de ayuda en zonas de difícil acceso. Durante la pandemia del Covid-19, JLR demostró una resistencia ejemplar al reorientar parte de su producción para fabricar equipos médicos.
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