Las 3 marcas de lujo más poderosas del mundo son francesas
La edición 2024 de la clasificación de las 100 marcas más poderosas del mundo (de Kantar BrandZ) ha revelado una vez más el dominio francés del mercado del lujo. Louis Vuitton, Hermès y Chanel están en el podio.
En lo más alto del podio: Louis Vuitton. Esta marca de lujo sigue siendo la más poderosa del mundo, con un valor de 129.800 millones de dólares. Con un crecimiento del 4%, la casa sigue conquistando a los consumidores con su herencia histórica y sus productos icónicos, desde bolsos a colecciones prêt-à-porter. Su estrategia de ventas y sus colaboraciones con iconos culturales, la más reciente Lisa de Blackpink y el atleta paralímpico Timothée Adolphe, la mantienen en lo más alto.
En segundo lugar, sin duda está Hermès. La marca está valorada en 93.700 millones de dólares. Este éxito se basa en su posicionamiento de gama alta, con ofertas exclusivas y productos artesanales de alta calidad. Hermès también se ha beneficiado de una fuerte demanda en los mercados estadounidense y chino. Su capacidad para mantener precios elevados a pesar de la atonía de la economía es un testimonio de la fuerza de su marca y de su compromiso con la artesanía sostenible… Todo ello adaptándose a las expectativas modernas.
Por último, Chanel ocupa el tercer lugar, con una valoración de 60.200 millones de dólares. La marca de lujo parisina sigue fascinando a los amantes de la moda con su identidad atemporal y sus productos icónicos, como el perfume No.5 y los bolsos acolchados. Con un crecimiento del 8%, la casa de moda ha navegado con éxito por los mercados de la moda y la belleza con una meticulosa atención a la imagen de marca. Se apoya en sofisticadas campañas publicitarias y en una red de distribución exclusiva.
El resto de las 10 marcas de lujo más poderosas del mundo
Otras grandes casas también figuran en la clasificación de las 10 marcas de lujo más poderosas del mundo. Gucci, antaño conocida como una referencia esencial, ha sufrido un importante revés desde el nombramiento de Sabato de Sarno como director artístico de las colecciones de la marca. Como resultado, el valor de Gucci ha caído un 9% en comparación con el año anterior. Esta caída se atribuye a una ralentización de las ventas en varios mercados clave, sobre todo en Europa y América. La marca italiana, valorada en 33.800 millones de dólares, debe ahora reevaluar su estrategia si quiere volver al podio.
En cuarto lugar, Dior muestra un buen impulso, con una valoración de 12.000 millones de dólares. Le sigue Cartier, con un crecimiento del 10%. Rolex experimenta un notable crecimiento del 15% de aquí a 2023. Saint Laurent, en octavo lugar, ha superado a la marca estadounidense Tiffany & Co. Prada cierra el top 10 con una valoración de 5.100 millones de dólares. Estas marcas se están beneficiando de una demanda sostenida tanto en el sector de la moda como en el de la joyería. Intentan diversificar su oferta para responder a las expectativas de las nuevas generaciones de consumidores. Estos últimos son especialmente sensibles a las cuestiones medioambientales y sociales.
