Hermès ralentit… mais augmente ses prix aux États-Unis
La Maison Hermès continue de croître, mais l’élan s’essouffle. Si les résultats du premier trimestre 2025 restent positifs, ils confirment un net ralentissement par rapport aux performances exceptionnelles de l’an dernier. Et une décision surprend : une augmentation des prix imminente sur le marché américain.
Une croissance plus mesurée
Avec un chiffre d’affaires de 4,1 milliards d’euros, Hermès enregistre une hausse de +7,2% à taux constants. Une performance honorable, mais loin des +15% de 2024. Axel Dumas, gérant de la Maison, évoque un environnement économique et géopolitique incertain, tout en réaffirmant l’importance des fondamentaux : qualité, création, et intégration verticale.
Secteur par secteur, la maroquinerie reste le moteur principal (+10%), portée par les lignes Médor et Mousqueton. Les vêtements et accessoires gagnent +7%, les textiles +5%, tandis que les parfums stagnent. Seul bémol : l’horlogerie, en repli de -10%, impactée par la comparaison avec un Nouvel An chinois 2024 particulièrement faste.
États-Unis : une hausse tarifaire stratégique
La progression sur la zone Amériques atteint +11%, malgré un contexte tendu : incendies en Californie, boutiques temporairement fermées, et stocks faibles en début d’année. Pourtant, Hermès y voit une dynamique encourageante, notamment grâce à un rebond en mars.
Mais c’est surtout l’annonce d’une augmentation de prix dès le 1er mai qui attire l’attention. Eric du Halgouët, directeur financier, justifie ce choix par le surcoût des droits de douane américains (+10%). Une hausse destinée à préserver les marges sans, selon lui, casser la dynamique locale.
L’Asie ralentit, l’Europe résiste
Si l’Asie hors Japon ne progresse que de +1%, le Japon (+17%), la France (+14%) et l’Europe (+13%) affichent une vigueur rassurante. L’effet Chine se tasse, mais la base de clients fidèles en Europe semble bien plus résiliente à la conjoncture actuelle.
Une stratégie de luxe assumée
Hermès reste fidèle à son positionnement élitiste, préférant ajuster ses prix que rogner sur ses standards. Un choix cohérent… mais à surveiller dans un climat mondial instable.
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