Adam Selman chez Victoria’s Secret
Une décision qui intrigue autant qu’elle séduit. Le géant de la lingerie Victoria’s Secret nomme Adam Selman comme directeur exécutif de la création. Derrière ce recrutement, un message clair : il est temps de rompre avec les codes figés.
Un profil taillé pour le changement
Adam Selman, reconnu pour ses créations avant-gardistes pour Beyoncé ou Katy Perry, incarne un style qui bouscule les normes. Son passage chez Savage X Fenty, la marque inclusive de Rihanna, a déjà démontré sa capacité à conjuguer mode et message social. Cette expérience fait de lui un acteur de la transition culturelle que Victoria’s Secret semble désormais vouloir embrasser pleinement.
Un repositionnement urgent
L’époque des anges parfaits semble loin. Depuis les polémiques autour de l’ancien PDG Les Wexner et les propos déplacés d’Ed Razek, la marque a connu une lente érosion de son image. Victoria’s Secret a bien tenté de corriger le tir : lancement du VS Collective, diversification des ambassadrices, mise en pause des défilés classiques. Mais la question persiste : est-ce suffisant ?
Le défi Adam Selman : réécrire le mythe
Sous la direction de Hillary Super, qui a déjà collaboré avec Selman chez Savage X Fenty, la nomination semble stratégique. Ensemble, ils pourraient injecter une énergie nouvelle dans une marque en quête de pertinence. L’objectif ? Créer des “moments culturels” impactants, en phase avec les attentes d’un public jeune, inclusif et exigeant. Adam Selman devra naviguer entre respect de l’héritage et modernisation profonde. Son passé, marqué par ses débuts sous Zaldy Goco (créateur des ailes mythiques), ajoute une tension intéressante : va-t-il s’émanciper de cet héritage ailé ?
Une transformation déjà amorcée ?
L’acquisition d’Adore Me et le retour du défilé sur podium en 2024 montrent un désir d’évolution concrète. Mais l’enjeu est plus vaste : repositionner Victoria’s Secret entre le luxe et la fast fashion. Une équation délicate à résoudre, même pour un designer chevronné.
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