Pourquoi la Fashion Week de Londres de juin est annulée
Un silence qui en dit long. En 2025, aucune effervescence en juin dans les rues de Soho. Le British Fashion Council choisit de suspendre la Fashion Week masculine de Londres. Derrière cette annulation, un virage stratégique majeur qui repositionne les ambitions de la mode britannique.
Un choix pragmatique : cap sur Paris pour la mode masculine
Du 26 juin au 1er juillet 2025, c’est à Paris que le BFC installera son showroom. Une décision commerciale assumée par Caroline Rush, directrice générale sortante, qui privilégie désormais « des opportunités de ventes concrètes pour les créateurs ». En clair : un showroom parisien visible par la presse et les acheteurs internationaux semble aujourd’hui plus rentable qu’un calendrier de défilés clairsemés à Londres.
Ce choix intervient après une longue érosion du rendez-vous de juin. Né en 2012 sous le nom London Collections: Men, le rendez-vous fut un temps glorieux pour Alexander McQueen, JW Anderson ou Craig Green. Mais ces dernières années, la fréquentation et la visibilité médiatique n’ont cessé de baisser.
Un paysage post-pandémique en recomposition
Depuis 2020, entre formats digitaux, éditions mixtes et expérimentations, la Fashion Week de Londres a perdu en lisibilité. En 2024, un focus design à l’Institute of Contemporary Art avait tenté de relancer l’intérêt, sans véritable percée. Des noms comme Martine Rose, Denzilpatrick ou Harri ont tenté de raviver la flamme. Mais trop peu pour justifier une édition complète.
Les marques émergentes, confrontées à des coûts élevés et à une visibilité en chute libre, désertent peu à peu le calendrier officiel.
Le showroom de Paris : une alternative solide ?
Le BFC mise désormais sur une stratégie hybride : présence physique à Paris, approche digitale renforcée. Objectif ? Redonner à la mode masculine britannique la place qu’elle mérite dans un paysage mondialisé en pleine mutation. Un pari audacieux… mais peut-être salvateur.
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