Ces marques françaises que le monde écoute
En 2024, L’Oréal, Dior et Chanel ne sont plus seulement des marques de prestige. Elles sont devenues de véritables actrices d’influence médiatique, selon le dernier rapport d’Onclusive, expert en intelligence média. Ce classement inédit, basé sur le Global Media Influence Score, propulse L’Oréal à la première place (23/50), devant Dior (22/50) et Chanel (19/50).
Mais qu’est-ce qui explique cette ascension dans la sphère publique ? Loin de se reposer sur leur héritage, ces Maisons investissent désormais massivement dans des domaines inattendus : intelligence artificielle, maquillage virtuel, RSE, ou encore inclusion sociale.
Durabilité et diversité : nouveaux marqueurs d’influence
Le classement ne s’arrête pas à la visibilité brute. En matière de communication sur la durabilité, L’Oréal, Dior et Chanel s’imposent également, avec des scores élevés dans le Sustainability Media France (respectivement 57, 55 et 38/100). Des chiffres encore loin de l’assureur Axa (72/100), mais qui marquent une volonté affirmée de verdir leur image.
Autre levier puissant : l’engagement pour la diversité et l’inclusion. Sur ce point, Chanel reste plus discrète, laissant Louis Vuitton (70/100) ou Gucci en Italie prendre le devant de la scène.
Une stratégie globale (et bien huilée)
Si ces marques rayonnent en France, elles ne s’arrêtent pas là. Burberry domine au Royaume-Uni, Prada et Gucci en Italie. Une preuve de plus que l’influence se joue désormais autant sur le terrain de la conscience sociétale que sur celui du style.
Ce qu’il faut retenir
L’influence des grandes Maisons ne se limite plus au luxe. Innovation, durabilité, inclusion : voilà les nouveaux codes à maîtriser. Et si vous ne les suivez pas, d’autres le feront pour vous.
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