Bvlgari révolutionne la Haute Joaillerie avec la réalité mixte
Entre innovation numérique et tradition joaillière, Bvlgari dévoile une expérience immersive inédite grâce à la réalité mixte. Un pari audacieux qui redéfinit le luxe.
Une immersion totale au cœur des bijoux
Avec l’application Bvlgari Infinito, la maison italienne franchit une nouvelle étape dans l’expérience client. Disponible sur l’Apple Vision Pro, cette plateforme permet de plonger dans l’univers des pièces de Haute Joaillerie en 3D, avec un niveau de détail impressionnant. Chaque pierre, chaque serti devient visible sous tous les angles. Le geste du joaillier est presque palpable. Bvlgari transforme l’acte de découvrir un bijou en expérience sensorielle. Le luxe n’est plus seulement à porter, il se vit.
Le Serpent, toujours plus symbolique
La première expérience immersive se concentre sur Serpenti, emblème mythique de Bvlgari depuis les années 1940. L’univers Serpenti Infinito permet aux utilisateurs d’explorer les contours de ce symbole de puissance, de féminité et de renaissance. En choisissant ce thème, Bvlgari célèbre aussi l’Année du Serpent dans le calendrier lunaire chinois. Une façon subtile de connecter patrimoine culturel, storytelling et innovation technologique. Le bijou devient alors un récit à lui seul, enrichi par une lecture artistique et historique.
L’art digital comme extension du savoir-faire
Pour ce projet, Bvlgari s’est entouré du célèbre artiste Refik Anadol, pionnier de l’art génératif. Il propose une œuvre numérique inspirée du Serpenti, visible via l’application. Le résultat est hypnotique. L’art numérique dialogue avec les pierres précieuses, la lumière épouse l’or, le mouvement épouse la forme. Cette collaboration incarne parfaitement la volonté de Bvlgari : mettre l’innovation au service de l’émotion, sans jamais trahir l’essence du bijou. Le numérique ne remplace pas la main de l’artisan, il la prolonge.
Une nouvelle lecture du luxe
Bvlgari ne présente pas une simple vitrine virtuelle. Il s’agit d’un changement de paradigme. La réalité mixte devient un outil narratif, une nouvelle forme d’engagement avec les clients. Les maisons de luxe, souvent attachées à la rareté et au secret, osent ici une ouverture spectaculaire. L’innovation ne casse pas les codes, elle les enrichit. Avec Bvlgari Infinito, la marque prouve qu’on peut faire entrer la Haute Joaillerie dans le XXIᵉ siècle, sans perdre son âme.
Bvlgari trace une voie singulière. En intégrant la réalité mixte à son univers, la maison italienne ne cherche pas l’effet. Elle propose une nouvelle façon de ressentir le bijou, à la croisée du tangible et du digital. Et ce n’est peut-être qu’un début. Car si le luxe de demain se joue dans l’émotion, Bvlgari en maîtrise déjà la mise en scène.
