Louis Vuitton se lance dans la beauté avec Pat McGrath
La Maison Louis Vuitton franchit un cap dans le luxe en annonçant officiellement son entrée sur le marché de la beauté. Un lancement attendu qui verra le jour à l’automne 2025 sous la direction artistique de Pat McGrath.
Depuis plusieurs années, des rumeurs circulaient sur l’arrivée de Louis Vuitton dans le domaine des cosmétiques. Déjà bien implantée dans la parfumerie, la marque du groupe LVMH confirme désormais son ambition de conquérir un secteur en plein essor. La gamme comprendra notamment des rouges à lèvres, palettes et mascaras arborant le célèbre monogramme LV.
Pat McGrath, un choix stratégique pour une vision avant-gardiste
Pour ce projet d’envergure, Louis Vuitton a choisi Pat McGrath, l’une des makeup artists les plus influentes du monde, en tant que Directrice de Création Maquillage. Forte d’une expérience de plus de vingt ans dans les coulisses des défilés de la maison, elle dirigera la conception de cette ligne exclusive. Fondatrice de Pat McGrath Labs, une marque prisée des amateurs de maquillage haut de gamme, elle promet d’apporter innovation et audace à cette nouvelle aventure.
« Après plus de 20 ans passés dans les coulisses des défilés Louis Vuitton, je suis enthousiaste à l’idée de contribuer au lancement de La Beauté Louis Vuitton, alliant savoir-faire, créativité et innovation d’exception », déclare Pat McGrath.
Un marché ultra-concurrentiel
Ce lancement s’inscrit dans une tendance forte du marché de la cosmétique de luxe, qui pourrait atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2027. D’autres Maisons comme Hermès, Gucci, Valentino et Prada ont déjà diversifié leur offre dans ce domaine. Plus récemment, Jacquemus a officialisé son partenariat avec L’Oréal pour développer sa ligne de maquillage.
Avec ce projet, Louis Vuitton entend proposer bien plus que des produits de beauté : une véritable expérience lifestyle. Il faudra patienter jusqu’à l’automne 2025 pour découvrir cette collection qui promet de redéfinir les codes du maquillage de luxe.
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