Charlotte Tilbury dénonce les dupes
La célèbre maquilleuse et entrepreneuse Charlotte Tilbury s’attaque aux imitations de ses produits phares à travers une campagne de communication sans détour.
Dans l’univers du maquillage de luxe, les « dupes », ces copies à prix réduits inspirées de produits haut de gamme, suscitent de vifs débats. Si la plupart des marques choisissent l’indifférence ou les actions en justice, Charlotte Tilbury adopte une approche différente. Avec sa nouvelle campagne « Legendary. For A Reason. », la fondatrice s’exprime face caméra pour revendiquer l’authenticité et la qualité de ses cosmétiques tout en dénonçant les contrefaçons qui pullulent sur le marché.
Une prise de position rare dans l’industrie du luxe
Dans sa vidéo promotionnelle, Charlotte Tilbury ne mâche pas ses mots : « Tant de marques ont tenté de me copier, mais la magie Tilbury est inimitable. » Elle insiste sur les années d’expertise et les investissements réalisés pour développer ses formules de maquillage et de soin. En valorisant les tests dermatologiques et cliniques de ses produits, la marque rappelle que son positionnement premium repose sur une innovation constante et des normes strictes.
Sans jamais nommer directement ses concurrents, cette initiative semble viser des marques comme Elf Cosmetics, Revolution Beauty et Essence, souvent citées pour leurs alternatives abordables aux produits Charlotte Tilbury.
Un message adressé à une nouvelle génération de consommateurs
La campagne intervient dans un contexte où la Génération Z privilégie de plus en plus les dupes pour des raisons économiques et de tendance. Moins soucieux des normes de fabrication et des implications écologiques, ces jeunes consommateurs plébiscitent les alternatives accessibles sur TikTok et Instagram. Pourtant, la vidéo de Charlotte Tilbury a réussi à capter leur attention avec 451K vues sur Instagram et 887K vues sur TikTok un mois après sa publication.
Une stratégie de marque affirmée
Avec cette campagne, Charlotte Tilbury ne se contente pas de défendre son image : elle engage une véritable bataille contre la banalisation des dupes. En mettant en avant l’excellence de ses formulations et son savoir-faire reconnu dans l’industrie de la beauté, elle se positionne comme une référence incontournable face aux copies bon marché.
A lire aussi : Zara face à une bataille juridique pour sa marque de cafés
