L’Oréal investit dans la haute parfumerie avec Amouage
L’Oréal annonce une prise de participation minoritaire dans la maison de parfums de luxe Amouage. Un mouvement stratégique qui confirme l’ambition du géant français sur le marché ultra-premium.
Une expansion internationale pour Amouage
Depuis sa création en 1983 par la famille Albusaidi, Amouage s’est imposée comme une référence en parfumerie de luxe. Son secret ? Des matières premières rares, une identité olfactive inspirée de la culture arabe et une stratégie marketing soignée. Avec 210 millions de dollars de ventes en 2023, la marque connaît une croissance fulgurante, doublant son chiffre d’affaires en trois ans.
Pour accélérer son expansion, Amouage mise sur une présence mondiale renforcée. Après l’ouverture d’un flagship aux États-Unis en février 2024, la marque a inauguré une boutique à Shanghai en décembre dernier, un espace immersif où le design évoque l’univers marin. Un concept audacieux qui s’inscrit dans une approche retail innovante.
L’Oréal mise sur le luxe
Avec cette prise de participation minoritaire, L’Oréal entend capitaliser sur l’essor du marché de la haute parfumerie. Nicolas Hieronimus, directeur général du groupe, a salué l’entrée d’Amouage dans son portefeuille : « Nous sommes honorés de rejoindre l’aventure d’Amouage, une marque qui incarne l’excellence de l’artisanat et l’authenticité culturelle. »
Ce rachat partiel s’inscrit dans une stratégie globale de diversification. En parallèle, L’Oréal a également annoncé un partenariat avec Jacquemus, visant à renforcer la présence du créateur français dans l’univers de la beauté.
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